Noortje Lips en haar man Christopher Cann waren erg verbaasd toen ze voor het eerst online gingen shoppen voor hun pasgeboren zoontje. Ze zochten naar kwalitatief goede en combineerbare basics, maar dat bleek naar eigen zeggen onmogelijk.“Toen mijn zoon werd geboren, ging ik op zoek naar de juiste adressen voor babykleding. Ik belandde in een jungle van amateuristische sites met knallende kleuren, rose/blauw en kleding met veel ditjes en datjes,” vertelt Lips. En dus richtte het tweetal hun eigen babykledinglijn op: ThoseBabyBasics. “Ik werk zelf al jaren in de industrie, dus ik weet wanneer ik een gat in de markt zie. En geloof me: dit gat was enorm groot.”
De uitstraling van ThoseBabyBasics is eigenwijs, stoer en volwassen. “Ik word niet echt gelukkig van vlindertjes, beertjes, tractoren en dat soort prints. Maar wel van een ondernemende peuter in een eigenwijs sweatvest. Of van een mollige baby in een mooie spencer.”
Zodoende bestaat de ThoseBabyBasics collectie van 2010 bestaat uit rompertjes, T-shirts, babybroekjes, joggingbroekjes, vestjes met rits, joggingtruitjes, spencers, jumpsuits en diverse accessoires in een prijsrange van 6,95 euro tot 24,95 euro. In 2011 zal de collectie ongeveer 320 items bevatten voor jongens en meisjes van 0 tot 3 jaar oud.
De Brabantse Lips is al jaren werkzaam in de fashion- en lingerie-industrie. Samen met haar echtgenoot, die afkomstig is uit de wereld van de public relations, heeft zij het ThoseBabyBasics-concept verder uitgewerkt en contact gezocht met retailpartners in de Verenigde Staten en Europa. En niet zonder succes. ThoseBabyBasics is vanaf begin 2010 te koop via www.ThoseBabyBasics.com en in de loop van 2010 en 2011 zullen de basics ook te vinden zijn in de betere modewinkels in Europa en de Verenigde Staten.