Alleen Scandinavisch design bij Moose in the City

Je zou het kunnen omschrijven als warenhuis, maar toch is dat het niet. Concept stores zijn winkels met verschillende soorten producten als boeken, kleding en servies, waarbij de eigenaren een persoonlijk tintje geven aan de winkel. Iedere concept store is

anders, allemaal zijn ze uniek. Deze week: Patrick Lathouwers van Moose in the City uit Antwerpen.

Moose

in the City draait maar om één gebied, en dat is Scandinavië. Heel de winkel is afgestemd op dit land: bij de entree staan sparren en stammen van berkenbomen, de muren zijn wit, de producten zijn puur Scandinavisch. Na de entree is ieder plekje opgevuld met onder meer leren tassen, boeken, kleding, servies en golfproducten. De designers van deze producten zijn Scandinavisch, zoals Marimekko, Tiger of Sweden en Kjäll Räven. De kleuren? Ook die zijn in het thema. Wit, grijs, oranje, blauw en beige is het palet van de concept store.

Waarom hebben jullie de winkel geopend?
“Oprichter Jan van Hoof en ik waren collega’s bij AS Adventure, een outdoorbedrijf. Beiden wilden we wat beginnen in de retail en hebben iets met Scandinavië. Door het werk in de outdoorbranche kwamen we veel in contact met Scandinavische merken, omdat die merken goede kwaliteit leveren door het extremere klimaat. Hier ontdekte ik ook dat de combinatie tussen mode, puurheid en kwaliteit een mooie is. Toch zijn de producten niet zo apart dat ze niet meer commercieel zijn. Verder zijn er wel restaurants die zich richten op een land, maar geen winkels. Dus waarom dan geen winkel met alleen producten uit het hoge noorden? Wij denken dat we hiermee een gat in de markt hebben gevonden. Het plan is dan ook de meubelafdeling uit te breiden.”

Wat maakt de winkel uniek?
“De producten in de winkel zijn puur van Scandinavische afkomst. Daardoor bieden wij een echte Scandinavische beleving. Door het brede aanbod zijn we niet afhankelijk van het weer. Wanneer het lekker weer is verkopen we veel kleding, met minder mooi weer doen meubels het goed. Verder is er een reisbureau; North & Away. Dit reisbureau organiseert alleen reizen naar Scandinavië. Door ons specialisme in Scandinavië kunnen we veel bieden.”

Komen klanten snel terug?
“Er zijn klanten die maandelijks terug komen, maar er komen ook veel toeristen omdat de winkel in verschillende reismagazines wordt aanbevolen. De klanten die maandelijks terug komen zijn er in alle soorten en maten; van jong tot oud en van trendy tot gewoon. Vaak komen ze niet terug voor een specifieke productgroep, maar meer de ene keer voor een boek, dan voor een kledingstuk of dvd.”

Producten die verkocht worden: Reizen, boeken, golfspullen, accessoires, gadgets, boeken, schoenen, lampen, meubilair en kleding.

Uniek aan de winkel is: Alleen Scandinavisch design.

Adres: IJzerenwaag 10-12, Antwerpen.