Spijkerbroek op afbetaling

In India kunnen consumenten voortaan jeans van Levi's op afbetaling kopen. Na een testfase heeft

de Amerikaanse spijkerbroekenfabrikant er nu een grootscheepse reclamecampagne voor opgezet met filmster Akshay Kumar. Belangstellenden kunnen hun nieuwe Levi's betalen in drie maandtermijnen van elf dollar. Een spijkerbroek van een ander merk kost in India vier dollar.

Volgens de Financial Times is in India nu een ware hype ontstaan: "Met een Levi's jeans bewijs je dat je iets hebt bereikt. Het brengt je ook meteen in een hogere sociale klasse" zegt marketeer Suhel Seth in de krant. Tijdens de testfase werd de afbetalingsregeling gedurende twee maanden aangeboden in tien Levi's winkels in Bangalore. In die periode besteedden klanten gemiddeld 50 procent meer dan normaal.