Lejaby krijgt nieuwe naam

Het Franse lingeriemerk Lejaby zal voortaan La Maison Lejaby heten. De nieuwe

naam geeft de nieuwe, meer elegante en verfijnde richting die het bedrijf inslaat weer. Lejaby werd eind vorig jaar van de ondergang gered door de overname van een consortium onder leiding van de huidige topman Alain Prost. Prost wil La Maison Lejaby weer in het luxesegment positioneren.

"Er zal naast de basic Lejaby modellen en een vernieuwde Nuage groep ook spannende mode zijn. La Maison Lejaby zal onder de naam Elixir bh's met een grote cupmaat introduceren," zei een woordvoerder voor het merk tegen WWD. Het bedrijf zal ook zijn eerste luxe label lanceren, La Maison Lejaby Couture.

Drie modeshows staan gepland voordat de Mode City lingerie beurs in Parijs op 7 juli van start gaat. De shows zullen worden gehouden in de nieuwe showroom van La Maison Lejaby in Parijs.