Internationaal shop-in-shop concept Denham

LokalHeroz, een Rotterdamse all inclusive winkel voor de man,

opent binnenkort een shop-in-shop van jeansmerk Denham. Het modemerk wil het concept , dat al wel aanwezig was bij verschillende warenhuizen, verder uitrollen bij de betere klanten in iedere grote Nederlandse stad en bij vijftien winkels in Engeland. Joep Polack van Denham: “Er is vooral voordeel voor winkeliers. In de shop-in-shops wordt onze collectie namelijk beter verkocht.”

Trots, dat is eigenaar van de Rotterdamse winkel LokalHeroz, Joël Ferdinandus. Vanaf volgende maand presenteert hij de shop-in-shop van Denham. “Het is het derde seizoen dat we denim verkopen en Denham staat met stip op nummer één."

Vanaf het einde van de zomer, als de uitverkoopperiode achter de rug is, rolt het Nederlandse jeansmerk, in 2008 opgericht door Jason Denham, het shop-in-shop concept uit naar andere winkels, vooral van zelfstandig ondernemers, waaronder vijftien in Engeland. “Momenteel presenteren we onze winkelruimte op Bread & Butter in Berlijn,” legt Joep Polack, salesmanager van Denham uit. “Onze kleding wordt in een vijftiental landen verkocht, daar willen we de corner ook invoeren. Voor ons is een eigen winkelruimte natuurlijk een handige manier om ons merk te profileren.”

Het grootste voordeel voor winkeliers is het rendement dat ze behalen met de winkelruimte van Denham. Polack: “Uit eerdere tests van ons bleek dat onze lijnen dan beter verkocht worden. Voor ons vergt het natuurlijk veel voorbereiding om een goed ontwerp te ontwikkelen, dat zowel in grote als in kleine winkels past.”

LokalHeroz lanceert in de shop-in-shop in ieder geval de lijnen Re-cut en Virgin. “En we hebben de mogelijkheid om een aantal bijzondere, exclusieve lijnen te verkopen,” vertelt Ferdinandus. Hoe lang de shop-in-shop blijft staan hebben de bedrijven niet afgesproken. “Zolang het werkt,” zegt Ferdinandus. Polack: “We blijven de winkelruimtes door ontwikkelen, zodat het voor de retailer altijd up-to-date is.”