Zweeds merk Ninepine begint internationale expansie met Amsterdamse winkel

Zweedse merk Ninepine is voor het eerst buiten de eigen landsgrenzen gegaan met een fysieke winkel. Het merk heeft gekozen voor Nederland, Amsterdam om precies te zijn. FashionUnited vraagt medeoprichter Benjamin Lau naar meer informatie over het merk en de uitbreiding.

Een korte introductie: Ninepine is in 2019 opgericht door Benjamin Lau en Kousha Torabi. Het merk richt zich op het 'herdefiniëren van dagelijkse items’. “Het bedrijf is gebaseerd op het idee dat geen enkele vrouw zou moeten kiezen tussen er goed uitzien en zich goed voelen”, zo vertelt Lau. Core producten zijn de Asana-broek, de tailored-broeken en de denimlijn. Wie het bedrijf al op social media voorbij heeft zien komen, zal hebben gezien dat het in de advertenties inzet op het stretch-element in de broeken terwijl die er wel elegant uit blijven zien. De fit van de broeken is essentieel en het merk neemt de feedback dan ook erg serieus. Zo is de Asana-broek achttien keer verder geperfectioneerd op basis van reviews van klanten, zo vertelt Lau. “We focussen ons op het identificeren van frictie in het dagelijkse leven van vrouwen en werken aan oplossingen hiervoor gebaseerd op feedback. Zo bouwen we het merk steeds verder op.”

De nadruk op de fit is ook terug te zien in de Amsterdamse winkel. De producten en de paskamers zijn de belangrijkste visuele punten en alleen achterin is er een scherm met merkbeelden te vinden. “Als klanten een broek eenmaal aan hebben gehad, komen ze vaak later terug voor een ander product”, aldus oprichter over de producten. De kalme en minimalistische opzet van de winkel past overigens bij de merkesthetiek en zorgt voor weinig afleiding.

Data-gedreven expansie: Ninepine strijkt neer in Amsterdam

Ninepine is niet alleen op de Amsterdamse Van Baerlestraat te vinden. Met de entree in Nederland ging ook een samenwerking met warenhuis De Bijenkorf gepaard. Bij de diverse locaties van De Bijenkorf is nu een selectie van Ninepine items te vinden. Voorlopig blijft het bij de partnerschap met het warenhuis, maar Lau benadrukt dat Ninepine wil zijn waar de klanten zijn, dus er kunnen nog wholesalepartnerschappen in het verschiet liggen.

Als het aankomt op internationale expansie, dan geldt de Amsterdamse winkel als een plek om te leren. “We willen van deze locatie leren en het goed doen”, zo vertelt Lau. Als er dan toch een andere winkel komt, dan zal dit op basis van data worden besloten. “We willen zijn waar onze klant is en waar dus een sterke vraag naar boven komt. We willen hen de mogelijkheid geven om een sterke online en offline ervaring te hebben.” Het merk benadrukt dat de winkel in Amsterdam het al erg goed doet, ook al is deze pas enkele weken geleden geopend.

Ninepine focust zich op dit moment op de Scandinavische landen, de Benelux, Duitsland en Engeland. De recente verkoop van 40 procent van de aandelen van het bedrijf helpt Ninepine op verdere internationale expansie te focussen.“Ninepine wordt nog steeds geleid door de oprichters en blijft groeien om aan de vraag van klanten te voldoen; de winkel in Amsterdam weerspiegelt het reeds sterke Nederlandse klantenbestand”, zo verduidelijkt Lau.