Louis Vuitton in Shanghai: The Louis, een tijdelijke gevel voorafgaand aan de winkelopening
In Shanghai oogt The Louis van Louis Vuitton als een aangemeerd schip. Het modehuis heeft niet alleen een culturele ruimte geopend, maar een tijdelijke structuur als voorbode op de vestiging van een permanente winkel.
De levensduur van de scheepsgevel is op de publicatiedatum geschat op twee of drie jaar. De gevel, gemaakt van composietmaterialen en technische coatings, is ontworpen voor demontage en recycling. Dit is in lijn met de toewijding van de LVMH-groep in het kader van haar routekaart 2030.
Het tijdelijke karakter is een middel om via cultuur schaarste te creëren, een gevoel van urgentie voor een bezoek op te wekken en een iconische status te vestigen.
De immersieve tentoonstelling vertelt het erfgoed van het modehuis verkent de reisdimensie en toont het vakmanschap. De ruimte omvat anderhalf niveau aan tentoonstelling, een half niveau voor de winkel en een bovenste verdieping voor het café. Toegang is uitsluitend via de begane grond en het begin van de tentoonstelling.
Een bezoek is uitsluitend op reservering via een miniprogramma. “De maximale capaciteit is vastgesteld op drieduizend bezoekers per dag, met een comfortabeler aantal rond de 2.500”, legt communicatiemanager Emmanuelle Boutet uit aan FashionUnited. “Het publiek bestaat voornamelijk uit inwoners van Shanghai, aangevuld met een groeiend aantal toeristen uit andere Chinese steden en het buitenland”.
Het narratieve parcours is onderdeel van een immersieve en experimentele ervaring
Het idee: de geschiedenis van het modehuis leren kennen vóór de ontdekking van het productaanbod. Het bewijs hiervan is dat de bezoeker na de tentoonstelling eerst de boekwinkel betreedt, alvorens de modeaccessoires (lederwaren, brillen, schoenen) te ontdekken. Er wordt geen kleding tentoongesteld. Daarna is er de mogelijkheid tot consumptie in het café/restaurant op de bovenverdieping, dat bedoeld is om te blijven.
Na de verwijdering van de gevel wordt de ruimte een etalage en vervolgens een winkel van drie verdiepingen. Dit project illustreert de evolutie van luxe retail, waar een culturele ervaring nu de ontdekking van collecties begeleidt.
Ter informatie: Louis Vuitton opende zijn eerste boetiek in Peking in 1992. 24 jaar later telt het merk 56 eigen winkels, waarvan vijf in Shanghai. De belangrijkste vestigingen zijn in Peking, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu en Chongqing. Het merk is aanwezig in het hele land, met uitzondering van het noordwesten. De huidige strategie richt zich voornamelijk op de renovatie en uitbreiding van bestaande winkels. Louis Vuitton opent in 2026 een nieuwe boetiek in China.
Dit artikel is in het Nederlands vertaald met behulp van een AI-tool.
FashionUnited gebruikt AI taaltools om het vertalen van (nieuws)artikelen te versnellen en de vertalingen te proeflezen om het eindresultaat te verbeteren. Dit bespaart onze menselijke journalisten tijd die ze kunnen besteden aan onderzoek en het schrijven van eigen artikelen. Artikelen die met behulp van AI zijn vertaald, worden gecontroleerd en geredigeerd door een menselijke bureauredacteur voordat ze online gaan. Als je vragen of opmerkingen hebt over dit proces, stuur dan een e-mail naar info@fashionunited.com.