In beeld: Amsterdams merk Applied Art Forms opent eerste winkel
bezig met laden...
Een nieuwe speler in de Nederlandse winkelstraat: Applied Art Forms heeft een eerste winkel geopend. Het Amsterdamse merk heeft zijn intrek genomen in een oud Vanilia-pand op de Utrechtsestraat in Amsterdam. Applied Art Forms-oprichter Guy Berryman noemt het niet alleen een ruimte voor retail, maar ook een ‘culturele hub voor de creatieve gemeenschap’.
Berryman is oud-student architectuur, maar had ook een liefde voor het verzamelen van mannenmode. Applied Art Forms is dan ook een merk dat inspiratie haalt uit oude archieven. Die stijl uit de archieven wordt geupdate met moderne silhouetten die verwijzen naar Japanse hedendaagse stijl, zo vertelt Berryman schriftelijk tegen FashionUnited. “Vandaag de dag staat het merk voor de toewijding aan ontwerp, ambacht en continue ontdekking.” Het merk wordt onder andere verkocht bij Dover Street Market en bij het Milanese Antonia.
De winkel verkoopt niet alleen de Applied Art Forms collectie, maar ook een selectie van boeken, tijdschriften, schoenen, zonnebrillen en sieraden. Elk item is door Berryman gekozen zodat het bij het merkuniversum past.
Het artikel loopt verder na de afbeeldingen.
Applied Art Forms strijkt neer in Utrechtsestraat
De keuze voor de locatie op de Utrechtsestraat werd gemaakt vanwege de ‘levendigheid’ van de straat dankzij de mix van muziek, retail en horeca. De straat kent bijvoorbeeld meerdere restaurants, maar ook platenzaak Plato is er te vinden.
“Het was essentieel om de perfecte ruimte te vinden voordat we het concept konden definiëren”, aldus Berryman. “Deze flagshipstore is de fysieke uitdrukking van het merk. Het biedt een context waarin mensen onze kleding, onze invloeden en onze waarden kunnen begrijpen. Het is ontworpen vanuit het hart, als een huis waar ik echt graag tijd doorbreng.”
Als oud-student architectuur is Berryman ook nauw betrokken geweest bij het ontwerpproces van de winkel. Het oorspronkelijke houtenframe in het pand is behouden gebleven en gecombineerd met moderne architectuurelementen zoals betonnen oppervlakken, glazen stenen en spiegels. Het meubilair in de winkel is tevens ontworpen door Berryman en aangevuld met mid-century vintage stukken.