Eerste Nederlandse pop-up voor Never Fully Dressed: 9 vragen aan de oprichter
Het kleurrijke Britse merk Never Fully Dressed (NFD) verkent de Nederlandse markt. Het merk opent zijn eerste pop-up in het bekende winkelgebied de Negen Straatjes. Oprichtster Lucy Aylen vertelt FashionUnited alles wat je moet weten over de fysieke aanwezigheid.
Waarom is dit het juiste moment voor een pop-up in Nederland?
“We zien een gestage online groei in Nederland, een belangrijke markt voor ons, met een zeer betrokken klant die het merk al kent en waardeert. Na een shoot met de Nederlandse influencer Lizzy van der Ligt merkten we een grote vraag naar persoonlijke ervaringen. Dit voelde als het perfecte moment om de community op te zoeken. Amsterdam heeft een sterke mode-identiteit en staat open voor een expressieve stijl, dus de aansluiting met ons merk was er al.”
Tekst loopt verder na de afbeelding.
Waarom hebben jullie gekozen voor de Negen Straatjes in Amsterdam?
“De Negen Straatjes hebben een unieke, onafhankelijke sfeer die onze eigen merkwaarden weerspiegelt. De mix van gecureerde boetieks, creativiteit en een meer persoonlijke winkelervaring voelde als de perfecte plek voor onze eerste pop-up store in Nederland.”
In hoeverre is deze pop-up een test om te zien of een permanente winkel in Nederland relevant zou zijn?
“Dit is absoluut een kans om meer te leren over onze Nederlandse community in een fysieke omgeving. Hoewel we online data hebben, gaat er niets boven persoonlijk contact met onze community.”
Tekst loopt verder na de afbeelding.
Jullie bieden maten aan van UK 6 tot UK 28. Hoe vertaalt die inclusiviteit zich naar de voorraad van een tijdelijke pop-up? Is het volledige matenbereik fysiek beschikbaar in de winkel?
“Inclusiviteit is de kern van NFD, dus het is voor ons erg belangrijk dat de pop-up dat ook weerspiegelt. We hebben het volledige matenbereik in de winkel. Waar we niet meerdere lijnen op voorraad kunnen hebben, maken we het voor de klant gemakkelijk om in de winkel te bestellen voor thuisbezorging.”
Zijn er specifieke items of collecties waarvan jullie verwachten dat ze bijzonder goed zullen aanslaan bij de Amsterdamse/Nederlandse markt in vergelijking met het Verenigd Koninkrijk of de Verenigde Staten?
“Onze Europese klant shopt op een vergelijkbare manier; ze houden van moeiteloze, complete outfits die met individuele creativiteit gestyled kunnen worden. We merken dat onze ‘day-to-night’ stijlen en laagjes-items het beste aanslaan, aangevuld met onze opvallende prints voor een statement look.”
Tekst loopt verder na de afbeelding.
Wat definieert het succes van deze pop-up? Kijken jullie voornamelijk naar verkoopcijfers, of zijn naamsbekendheid en community-groei in de Benelux even belangrijk?
“Voor ons is succes het opbouwen van persoonlijke connecties, het ontmoeten van onze community en het introduceren van het merk bij nieuwe klanten via een creatieve pop-upruimte. Het vergroten van de naamsbekendheid en het versterken van ons community-gevoel zijn belangrijke doelen, naast de commerciële prestaties in de regio en daarbuiten.”
Het merk staat bekend om zijn opvallende prints en ontwerpen. Wordt deze esthetiek ook weerspiegeld in de pop-upruimte zelf?
“De pop-upruimte wordt een fysieke verlenging van het merk: gedurfd, kleurrijk, leuk en vol ‘feel-good vibes’. De printaccenten van de verhalen van mei en juni komen terug in het ontwerp.”
Tekst loopt verder na de afbeelding.
Hoeveel winkels heeft Never Fully Dressed momenteel, en wat zijn jullie toekomstige retailambities?
“De NFD-winkels bevinden zich momenteel in Oost-Londen en New York. Beide zijn ruimtes die het merk tot leven brengen binnen de gemeenschappen in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten door middel van vrolijke, inclusieve kleding waar je je goed in voelt. Toekomstige retailambities omvatten winkels in Oost- en Centraal-Londen, evenals een toename van permanente winkels in de Verenigde Staten.”
Wat hebben jullie tot nu toe geleerd van het runnen van jullie eigen fysieke winkels?
“De waarde van echte connecties en empowerment. Onze winkels zijn een ware weerspiegeling van wie we zijn, wat tot leven komt door onze community persoonlijk te ontmoeten. Het zijn veilige plekken voor vrouwen om te winkelen en hun eigen persoonlijke stijl te omarmen, terwijl ze zich vertegenwoordigd voelen. NFD begon als een marktkraam en is uitgegroeid tot het merk dat het nu is dankzij community en eerlijkheid. Onze klanten zijn geweldig in het geven van feedback, die we ter harte nemen en implementeren op alle gebieden, van ontwerp en productie tot merchandising en lancering.”
De pop-up is geopend van 7 mei tot en met 17 mei op de Keizersgracht 349 in Amsterdam.