Van een wereldwijd retailnetwerk, naar een groot e-commerce platform. Adidas wil namelijk het aantal winkels reduceren en de e-commerce verdubbelen, aldus CEO Kasper Rorsted in een interview met The Financial Times.

“Onze website is de belangrijkste winkel ter wereld,” aldus de CEO tegen de krant. “We zullen over een tijd minder winkels hebben, maar wel betere.” Adidas heeft op dit moment meer dan 2500 winkels in eigen beheer en 13.000 franchise-winkels. In Nederland en België zijn winkels in onder andere Amsterdam, Haarlem, Groningen en Antwerpen. Over hoeveel winkels het precies gaat, benoemd Rorsted niet in het interview.

Adidas wil de e-commerce verdubbelen tegen 2020. Het afgelopen financiële jaar lag de online omzet op 1,6 miljard euro. Dit bedrag willen ze nu verhogen naar 4 miljard euro, aldus Rorsted tegen The Financial Times.