Waarom mannen geen kleding kopen

De meeste mannen hebben een hekel aan kleding kopen omdat ze zich vervelen in kledingwinkels. Dat blijkt uit onderzoek van het Britse Mintel. Daaruit komt naar voren dat 75% van de mannen niet graag voor kleding winkelt of daar zelfs een hekel aan heeft. De oplossing is om winkels manvriendelijker te maken. Dit doet men door in te spelen op hun specifieke behoeften en wensen. Volgens ontwerpbureau JHP, dat zich al jaren bezighoudt met winkeldesign voor mannen, houden mannen er niet van te veel moeite te moeten doen. Ze hebben geen zin veel winkels te bezoeken of lang te moeten zoeken. Winkels moeten er dan ook voor zorgen dat mannen bij binnenkomst direct zien waar ze moeten zijn door een overzichtelijke winkelindeling met duidelijke merkaanduidingen. Daarnaast wordt aangeraden activiteiten en entertainment te bieden. Daarbij valt te denken aan een bar, televisie en mannenspeeltjes die van winkels een plek maken waar mannen graag blijven hangen. Er moet een evenwicht gevonden worden tussen cool en traditioneel en tussen saai en experimenteel. Mannen houden niet van te veel design; dat is hen te vrouwelijk. De sfeer moet meer ontspannen zijn en minder opdringerig dan in winkels voor dameskleding.