Vijf Turkse merken tonen internationale ambities op IFCO Istanbul
It’s Basic, Belma Özdemir, Integral Jeans, Jakamen en TerziAdemAltun: vijf merken die FashionUnited sprak tijdens de IFCO-beurs in Istanbul, laten verschillende kanten van de Turkse modesector zien. De merken verschillen in stijl, distributiemodel en internationale ambities.
It’s Basic: Turkse denim voor de internationale markt
It’s Basic richt zich voornamelijk op damesdenim, met pasvormen volgens de laatste trends, waaronder baggy, palazzo, flare, skater en straight. Het aanbod wordt aangevuld met jorts en rokken. Daarnaast biedt het merk meer uitgesproken items met kleuren, patronen, borduurwerk, strass en verschillende oppervlaktebehandelingen.
Achter het merk staat Turanlar Textile, dat eigen collecties combineert met private label-activiteiten voor Europese en Amerikaanse klanten. Het bedrijf houdt zich daarnaast bezig met ontwerp en trendontwikkeling, aldus Ersin Turan, hoofd marketing en design, tegenover FashionUnited.
Voor de distributie heeft It’s Basic een vestiging in Amstelveen, nabij Amsterdam, die als Europese uitvalsbasis dient. Het merk is inmiddels verkrijgbaar in enkele Franse boetieks. “Onze visie is meer internationaal dan nationaal”, benadrukt Turan.
Die strategie omvat deelname aan internationale vakbeurzen, waaronder Denim Days Amsterdam, Magic Las Vegas, Coterie New York en Who’s Next in Parijs. In Amsterdam werkte het merk mee aan het nieuwe Denim District.
Belma Özdemir: Anatolisch erfgoed in een hedendaagse garderobe
Belma Özdemir, al meer dan 35 jaar ontwerpster, richt zich nu voornamelijk op capsules en artistieke projecten. Haar aanpak is gericht op vorm en een hedendaagse interpretatie van de Anatolische cultuur, uit het Aziatische deel van het huidige Turkije.
Tegenover FashionUnited legt ze uit dat ze streeft naar vrijheid in haar silhouetten, in plaats van een letterlijke vertaling van het Turkse erfgoed: “Ik laat me inspireren door deze cultuur, maar presenteer het op een moderne manier om een internationaal publiek aan te spreken”.
Deze aanpak was onlangs te zien op de Wereldtentoonstelling in Osaka, waar Belma Özdemir creaties presenteerde tijdens een dag gewijd aan Turkije.
Ze toonde onder meer kostuums gemaakt van Turkse tapijten, die werden omgevormd tot hedendaagse stukken. Dit deed ze naast creaties van andere ontwerpers van de Turkse Vereniging van Modeontwerpers, waar zij voorzitter van is.
Integral Jeans: groothandel als distributiemodel
Integral Jeans, gevestigd in Istanbul, ontwikkelt een denimaanbod dat in Turkije wordt ontworpen en geproduceerd. Het bedrijf selecteert stoffen bij Turkse leveranciers en kan specifieke ontwikkelingen aanvragen, zoals eigen patronen of details met behulp van kunstmatige intelligentie.
Het bedrijf produceert ook voor andere merken via private label.
Integral Jeans kiest voor een exclusief groothandelsmodel. Wederverkopers plaatsen bestellingen in de showroom in Merter, een van de belangrijkste textielgroothandelswijken van Istanbul, en verkopen de producten vervolgens in hun eigen winkels.
Het bedrijf ontwikkelt bewust geen directe online verkoop of een eigen retailnetwerk om concurrentie met zijn klanten te vermijden.
Integral Jeans heeft inmiddels distributiekanalen in verschillende internationale markten, waaronder Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. De groothandelsprijzen voor denim variëren van veertien tot 22 euro, terwijl modellen van honderd procent linnen rond de 22 euro kosten.
Jakamen: franchise als internationale groeistrategie
Jakamen, een Turks familiebedrijf in herenmode, begon met de productie van broeken en breidde later uit naar een volledige garderobe, inclusief schoenen. Vandaag de dag heeft het bedrijf de volledige waardeketen in eigen beheer.
In Turkije heeft Jakamen 35 eigen winkels en veertig franchises. Ook internationaal werkt het merk met franchisepartners. In West-Europa vindt de distributie voorlopig voornamelijk plaats via Duitse, Britse en Belgische retailers.
Emre Ayan, directeur internationale verkoop, legt uit dat het model recent is verschoven naar meer pre-orders om restvoorraden aan het einde van het seizoen te beperken: “We beginnen met de verkoop van onze producten. Klanten testen ze en bekijken de reacties. Als het goed loopt, verhogen ze de aantallen. Vervolgens kunnen we een franchise aanbieden en, als we in het project geloven, begeleiden we hen op de lange termijn.”
Het winkelconcept moet een kopie zijn van het concept in Turkije om een uniforme merkidentiteit te waarborgen.
TerziAdemAltun: herengarderobe met een uniseks-insteek
TerziAdemAltun richt zich primair op een herengarderobe, maar sommige items zijn ontworpen of worden gepresenteerd als uniseks. Tijdens de IFCO-modeshow liepen er bijvoorbeeld vrouwen in herenkleding op de catwalk.
Deze keuze is mede ingegeven door de klantenkring: vrouwen vormen een aanzienlijk deel van de volgers op sociale media en kopen bovendien vaak voor mannen.
TerziAdemAltun heeft een eigen productie, exclusief voor de eigen merken, en produceert niet voor andere labels. De genoemde groothandelsprijzen liggen tussen 90 en 107 euro.
Het merk heeft een winkel in Gebze en een webshop die via DHL verzendt. Er zijn nog geen winkels of wederverkopers in Europa of de Verenigde Staten. Deze markten worden gezien als een mogelijkheid voor toekomstige groei.