Swatch opent guerrillastore

En alweer een guerrillastore opent haar deuren. Dit keer zit het horlogemerk Swatch achter het - eigenlijk niet meer zo unieke- concept. Onder een andere noemer, de Instant-store, opende Swatch ad hoc winkels in Barcelona, Madrid, Zurich en Berlijn. Nu is Amsterdam dus aan de beurt. Op het Stationsplein gingen 1 december jongstleden de deuren open. Met behulp van dj's, graffiti-artiesten en nieuwe Swatch-modellen hoopt het merk een nieuwe doelgroep te bereiken, of zoals het persbericht het verwoordt: "Exclusief voor trendsetters! Zodra de massa komt, verdwijnen we."

In navolging van Japans modemerk Comme des Garçons, die het concept heeft bedacht, kwamen tijdschrift Blend. en stichting Yoi ook al met een guerrillastore: een tijdelijke winkel die van plek naar plek verhuist, om zo de nieuwswaarde te behouden en een exclusief publiek te bereiken. Maar zoals bij elke trend verliest ook de guerrillastore langzaam zijn nieuwswaarde.