Soaked in luxury: Het Creëren van een betaalbaar designlabel

Soaked in luxury is een onderdeel van het Deense bedrijf Brand Farm A/S, een zelfstandig opererende dochteronderneming van IC Companys A/S. De collectie van Soaked in luxury is altijd provocatief, sexy, trendy en nooit lief. Het design straalt luxe uit terwijl de prijs blijft verbazen. Soaked in luxury is drie jaar geleden geïntroduceerd en heeft met dit concept in negen Europese landen een vliegende start gemaakt. Zowel de detaillist als de consument heeft het merk ontdekt als een aparte, zeer commerciële aanvulling op het bestaande assortiment. Soaked in luxury brengt 12 leveringen per jaar met levertijden van 10 tot 12 weken. Het prijsniveau is laag/midden. Er zijn 8 inkoopperioden per jaar waarin telkens een collectie voor één of twee maandleveringen wordt aangeboden. De marge voor de winkelier is 2.5. Diverse malen per jaar wordt het gratis promotiemateriaal vernieuwd, zodat niet alleen de collectie maar ook de presentatie in de winkel up-to-date blijft.