Modemerken werken aan schoon productieproces

Dit najaar start een nieuw mode-initiatief: Made-By. Met het Made-By label werken modemerken aan een schoon productieproces. Jeansmerk Kuyichi, kindermodemerk Imps&Elfs en dameslabel X'-As zijn de eerste deelnemers. Waar het kan, gebruiken zij biologische katoen en kiezen zij voor een mens-vriendelijk productieproces. Meer merken zullen spoedig volgen. Made-By start in Nederland, maar zal zich snel richten op de Europese markt.

In de communicatie staat mode voorop, de maatschappelijke meerwaarde is ondersteunend. De consument laat zich in de eerste plaats verleiden door een mooi product. Op de website en in de modetijdschriften worden de collecties getoond en ontmoet de consument de makers van Kuyichi en Imps&Elfs. De makers geven kleren een verhaal, dat is de toegevoegde waarde van Made-By.

Schoon maakproces. Made-By wil de markt voor duurzaam geproduceerde kleding vergroten. In de textielindustrie laten sociale en milieuomstandigheden veel te wensen over. Imps&Elfs directeur Fons Cohen: 'De huidige tijdsgeest vraagt om een andere aanpak. Jonge ouders zijn zeer bewust en kritisch. Ze zijn erg bezig met de wereld waarin hun kind moet opgroeien. Op dit moment is 85% van de collectie al van biologische katoen.'

Samenwerking met modebedrijven. Made-By ondersteunt merken bij het verbeteren van hun maakproces. In India, Peru en Uganda-Tunesië bouwt Made-By duurzame productieketens, waar een kledingstuk -van katoen tot eindproduct- verantwoord gefabriceerd kan worden. Daarnaast biedt het Made-By-label mer-ken de kans zich te onderscheiden in de markt. Kuyichi directeur Tony Tonnaer: 'Andere merken willen ook bewuster produceren, maar weten vaak niet waar te beginnen. Ik verwacht dat snel meer merken zullen aankloppen bij Made-By.'

Meer merken. Made-By start met drie merken: Kuyichi, Imps&Elfs en X'-AS. Mannenmodemerk State of Art bereidt zich voor op deelname en met meerdere merken is Made-By in gesprek. Made-By initiatiefnemer en Solidaridad-directeur Nico Roozen: 'Met meer merken kunnen we meer gewicht in de schaal leggen en kunnen we consumenten, kledingproducenten en andere modemerken ervan overtuigen dat je ook op een verantwoorde manier mode kunt maken.'

Stap voor stap. De textielwereld is complex en veranderingen kosten tijd. De merken van Made-By kunnen niet alle productiestappen in één keer veranderen. Made-By maakt samen met hen een plan voor de toekomst. Daarin wordt vastgelegd hoe ze stap voor stap het maakproces gaan verbeteren. Een eerste stap is het inzichtelijk maken hoe zij hun kleding produceren: transparant zijn. Onafhankelijk. Made-By is een label waarin modemerken, katoen- en kleding-producenten en maatschappelijke organisaties samenwerken. Made-By sluit aan bij internationaal gangbare code's voor sociale en milieu omstandigheden met onafhankelijke certificering en controle.