Mode verovert de Milanese Design Week

De kruisbestuiving tussen mode en interieur is niet nieuw. Van Hermès-dekens tot Missoni-handdoeken en Versace-keramiek, luxemerken breiden hun identiteit al langer uit voorbij kleding. Tijdens de Milan Design Week van dit jaar, parallel aan de 64e editie van Salone del Mobile, bereikt die kruisbestuiving een nieuw niveau van ambitie en zichtbaarheid.

De relatie tussen mode en design is geen bijzaak of seizoensgebonden evenement meer. Het is een stabiele aanwezigheid, verankerd in het concept van de Fuorisalone en er onlosmakelijk mee verbonden. Het resultaat is een stedelijk programma waarin de grenzen tussen disciplines nagenoeg zijn vervaagd.

Loro Piana

Bij Loro Piana presenteerde het huis “Studies, Chapter I: On the Plaid” in het hoofdkantoor in Milaan, aan de Via Moscova. De presentatie omvatte vierentwintig unieke stukken, onderscheidend in techniek, constructie en afwerking. Ze zijn vervaardigd uit de fijnste vezels van het huis, zoals vicuña, babykasjmier en kasjmier, naast linnen en innovatieve stoffen. Elk stuk is exclusief op aanvraag gemaakt. Dit benadrukt dat de materialen van een knitwearcollectie met dezelfde ambachtelijke precisie toepasbaar zijn op interieurobjecten. De stukken waren uitsluitend beschikbaar voor boetiekklanten, wat de exclusiviteit waarborgt.

Bij Prada Home was een limited-edition presentatie van Japanse keramische vazen te zien, van Taira Kuroki uit Kyoto, Shion Tabata uit Karuizawa, Yuichi Hirano en Koichi Ohara uit Tokoname. De tentoonstelling was samengesteld door Theaster Gates. De werken zijn geïnspireerd op de traditie van de Chawan, de ceremoniële theekom uit Japan. Hierdoor is de samenwerking evenzeer geworteld in ambacht en ritueel als in esthetiek.

De bredere aanwezigheid van Prada op Salone gaat verder. De vijfde editie van het jaarlijkse Prada Frames symposium, samengesteld door Formafantasma, vindt plaats onder de titel In Sight. Lezingen en gesprekken in Santa Maria delle Grazie verkennen beeldvorming als een culturele, politieke en materiële kracht.

Moncler x Corso Como 10

Moncler kiest ondertussen voor een meer instinctieve benadering. Bij tien Corso Como omhult een gigantische opblaasbare octopus de gevel van het gebouw. Dit is een herinterpretatie van de kenmerkende puffer-esthetiek van het merk in een meeslepende pop-up die mode, installatie en retail combineert.

Bij Issey Miyake zet ontwerper Satoshi Kondo afval om in een architectonisch concept. Het project, getiteld The Paper Log: Shell and Core, is een samenwerking met het Spaanse bureau Ensamble Studio. Het project gebruikt de samengeperste papierrollen die overblijven na de productie van geplisseerde kleding. Hieruit ontstaan twee mogelijkheden: een intieme en herdenkende, en een structurele en functionele. Het resultaat is deels installatie, deels prototype en volledig in lijn met Miyake's overtuiging dat proces en materiaal nooit toevallig zijn.

Bottega Veneta, onder creatief directeur Louise Trotter, werkt samen met de Koreaanse kunstenaar Kwangho Lee aan Lightful. Dit is een site-specifieke installatie in de winkel van het merk aan de Via Sant'Andrea. De installatie toont hangende geweven structuren en lichtsculpturen gemaakt van de leren fettucce-strips van het huis. Gucci, onder Demna, presenteerde Memoria in de Chiostri di San Simpliciano. Dit is een meeslepende tentoonstelling die de 105-jarige geschiedenis van het huis volgt aan de hand van twaalf wandtapijten en een tuininstallatie die het Flora-motief herinterpreteert als een driedimensionale omgeving. Elders in de stad presenteren ook Hermès, Jil Sander, Saint Laurent, Balenciaga, J.W. Anderson, Isabel Marant en Chloé op verschillende manieren hun werk.

Aan de meer democratische kant van het spectrum organiseert Zara Calma, een meeslepende installatie in de neoklassieke Palazzina Appiani in Parco Sempione. Het is een rustgevende, zintuiglijke ervaring, bedoeld als een toevluchtsoord voor de energie van de week. H&M heeft ondertussen een nieuwe samenwerking aangekondigd met de Amerikaanse architect en ontwerpster Kelly Wearstler, wat nog een mode-naar-interieur samenwerking toevoegt aan een al drukke kalender.

Design democratie

De sfeer op Salone is merkbaar anders dan tijdens de modeweek. Waar de catwalkshows transactioneel zijn, opgebouwd rond orders, pers en commercieel momentum, is Fuorisalone losser en meer ontspannen, zonder het modedrama. Voor de meeste evenementen is niet meer dan een QR-code nodig voor toegang. Zoals een creatief directeur van een luxehuis het verwoordde: “Het is democratischer en veel leuker.”

Die openheid is precies wat de week steeds centraler maakt in de communicatie van modemerken. Zonder verkoopdoelstellingen en kritische recensies is Milan Design Week de plek geworden waar huizen iets kunnen zeggen over hoe ze denken, niet alleen over wat ze maken en verkopen.