Merken met mythische kwaliteiten

Merken die iconen zijn geworden en 'larger than life', maken gebruik van mythes om hun imago in stand te houden. Coca-Cola en Nike zijn het soort merken dat een verhaal verbindt aan hun geschiedenis. Daar komt een gedegen kennis van de waarden bij die een mythe vertegenwoordigt op het gebied van geschiedenis, politiek en cultuur. Ook productontwerp en producteigenschappen spelen ook een belangrijke rol.

Alle mythen zijn aan slijtage onderhevig, dus adverteerders moeten hun identiteitsmythe voortdurend bijstellen. Multinationals als Procter & Gamble, Coca-Cola en Unilever zijn goede voorbeelden van bedrijven die hun merkmythe steeds opnieuw definiëren en er hun marketingstrategie op aanpassen.