Max Mara Fashion Group lanceert merk M-M For Mondays and More in meer dan 50 landen

Max Mara Fashion Group kondigt de lancering aan van M-M For Mondays and More, een nieuwe kledingcollectie gericht op functionele dagelijkse kleding. Het commerciële concept draait om een doorlopend assortiment, met de nadruk op jersey en knitwear, verdeeld over zes productcategorieën: sweaters, tops en T-shirts, blouses, broeken, jurken en breisels.

De productpositionering legt de nadruk op onderhoudsvriendelijke en draagbare kledingstukken, ontwikkeld volgens de principes van functioneel design. Het bedrijf omschrijft de merkpositionering in een persbericht als ‘een manifest dat het dagelijks leven in al zijn vormen viert’. Het ontwerp heeft volgens het bedrijf als doel ‘een hedendaagse benadering op de markt te brengen waarbij functionaliteit boven uiterlijk vertoon gaat’.

Op het gebied van distributie maakt het merk zijn internationale debuut in meer dan 50 landen in Europa, Azië en Noord- en Zuid-Amerika. Het groothandelsmodel is gebaseerd op multibrandwinkels en onlineretailers. Daarnaast beschikt het merk over een eigen webshop, die sinds 20 oktober live is.

Tot de pas gelanceerde producten behoren een trui met kraag van een wol-kasjmiermix (265 euro), een double-breasted jas van double jersey (395 euro), een korte gewatteerde jas van gecoate jersey (298 euro) en een wijde rok van gecoate jersey (169 euro).

De communicatiestrategie is primair digitaal gericht. Naast de belangrijkste socialemediakanalen (Instagram, Facebook, TikTok en Pinterest) zet het merk Substack in voor een tweewekelijkse nieuwsbrief. Deze publicatie staat onder direct beheer van het ontwerpteam en richt zich op de technische eigenschappen van de materialen en de productontwikkelingsprocessen van de kleding.