LCD-schermen in winkels?

De ontwikkeling van LCD- of plasmaschermen in winkels staat nog in de kinderschoenen. Adverteerders zien wel de mogelijkheden van dergelijke schermen, maar er is ook nog veel onzekerheid hoe dit medium verder kan worden gebruikt. Ook de hoge kosten spelen daarbij een rol. Toch blijkt uit een testje op Schiphol met See Buy Fly-aanbiedingen dat bewegend beeld de attentiewaarde van consumenten enorm verhoogt. Door een filmpje met aanbiedingen te draaien, werden 200% meer folders meegenomen dan voorheen.

Naast de plasmaschermen kunnen winkeliers ook kiezen voor andere vormen van visuals. Bij kledingconcern WE hebben de etalagepoppen plaatsgemaakt voor grote foto's. Deze kunnen worden aangevuld door films op een flatscreen. In winkels neemt verder het gebruik van kleur toe om daarmee de consument tot aankopen te verleiden.