Aldi bouwt huismerk uit met 'merch'

Supermarktketen Aldi breidt haar kleding-aanbod verder uit met een nieuwe zomercollectie, met merchandise (merch) bedoeld voor de aankomende warme zomerdagen. Zo meldt de retailer in een persbericht.

Voor het derde opeenvolgende jaar levert de discounter fanwear voor het festivalseizoen, maar ditmaal voor het met de nadruk op haar eigen huismerken. De lijn omvat ruim 20 items, waaronder clogs, ondergoed, slippers en T-shirts, met logo's van merken als Golden Power (Aldi's merk voor energiedrank) en River (frisdrank), evenals de bekende Aldi-branding.

Met de stap haakt Aldi in op de aanhoudende 'logomania', juist voor budgetmerken en niet luxueuze namen, en het strategisch inzetten van merchandise als voordelige marketingtool. Door iconische huismerken om te vormen tot modieuze cultitems richt de formule zich op consumenten en een jongere doelgroep die merkidentiteit met een knipoog dragen.

De tijdelijke fanwear-collectie ligt vanaf woensdag 5 augustus in de winkelrekken van alle Belgische Aldi-filialen en wordt verkocht zolang de voorraad strekt. De prijzen van de collectie beginnen bij twee euro.