Adidas presenteert WK-tenues tijdens retro-event in Shanghai

Adidas presenteert recentelijk de tenues voor het Wereldkampioenschap (WK) voetbal voor heren in 2026 in de Verenigde Staten, Canada en Mexico. Voor de Chinese markt viert de sportartikelenfabrikant uit Herzogenaurach de lancering met een evenement, inclusief een modeshow en andere activiteiten.

Modeshow en retro-markt

Na de presentatie van de nieuwe tenues van 25 nationale teams half maart, brengt Adidas zijn Chinese gemeenschap samen voor een driedaags evenement op het historische terrein van de Xintiandi Laguna basisschool, laat Adidas weten. Het evenement start met een modeshow op het schoolplein. Hier worden de tenues onthuld, wat herinneringen oproept aan voetbal en schoolpauzes uit de kindertijd. De collectie wordt gepresenteerd door merkambassadeur en acteur Dylan Wang (Wáng Hèdì) en de voetbalteams van de Shanghai Jiao Tong Universiteit en de Tongji Universiteit.

De volgende twee dagen organiseert Adidas samen met de lokale creatieve markt Common Rare een interactieve markt in het hoofdgebouw. Onderdeel hiervan zijn stands met retro-tenues, zeefdrukworkshops en vinylplaten. Andere activiteiten zijn een ‘skateboardles’, streetdance-flashmobs en een ‘WK-themakantine’.

WK-archief met verzamelobjecten

Op de vierde verdieping van het gebouw geeft het ‘WK-archief’ een terugblik op de gezamenlijke geschiedenis van Adidas en de voetbalbond Fédération Internationale de Football Association (FIFA), de organisator van het WK. Te zien zijn onder andere zeldzame verzamelobjecten, historische tenues en foto's. Een centraal element is de terugkeer van het Trefoil-logo op de nationale tenues voor het komende WK, na 36 jaar. Dit logo wordt geassocieerd met de lifestyle-lijn Adidas Originals.