Puma creëert nieuwe creatieve topfunctie en benoemt James Carnes

De Duitse sportartikelfabrikant Puma benoemt James Carnes in de nieuw gecreëerde functie van Senior Vice President Creative Direction.

In deze functie leidt Carnes de afdelingen Creative Direction, Innovation en Product Excellence, zo meldt Puma maandag. Hij rapporteert rechtstreeks aan Chief Brand Officer Maria Valdes en helpt Puma te vestigen als een ‘top drie’ sportmerk in de wereld. Hiervoor stemt hij de creatieve richting af op de overkoepelende strategische doelen van het bedrijf, bepaalt hij de seizoensgebonden koers voor de business units en creëert hij een langetermijnvisie voor het merk over alle klantcontactpunten heen.

“Bij creatieve richting gaat het om meer dan alleen seizoensgebonden trends en kleuren”, aldus Carnes. “Het gaat erom te definiëren hoe Puma zich als geheel op de markt presenteert, de eersteklas innovaties van het bedrijf te benutten en een diepe band met de consument op te bouwen.”

Ervaring bij Adidas

De nieuwe creatief verantwoordelijke heeft meer dan twintig jaar ervaring in de sportbranche. Tot 2021 bekleedde Carnes verschillende leidinggevende functies op het gebied van design, creative direction en strategie bij directe concurrent Adidas in Duitsland en de Verenigde Staten. Meest recent was hij werkzaam als onafhankelijk adviseur en investeerder in de branche, aldus het bedrijf uit Herzogenaurach.

“James is een zeer gerespecteerde leider in onze branche en heeft een belangrijke bijdrage geleverd aan het vormgeven van enkele van de meest invloedrijke performance- en lifestyleproducten, labels en platforms”, aldus Valdes. “Met zijn gedegen achtergrond in industrieel ontwerp en zijn diepgaande begrip van zowel atleten als consumenten, zal hij een belangrijke rol spelen in het opnieuw enthousiasmeren van onze groothandelspartners en consumenten voor Puma.”