Een succesvolle IE-strategie: do’s and don’ts

Patenten, merken, modellen, auteursrechten, … Hoor je het bij het lezen van deze terminologie ook al donderen in Keulen? Voor veel mensen in de industrie gaan deze termen inderdaad gepaard met advocaten en vooral met grote kosten zonder schijnbaar enige (creatieve) waarde op te brengen. Maar wist je dat Forbes.com de waarde van modemerk Nike (in 2017) op zo’n 29.6 miljard dollar inschat? Andere waardevolle modemerken zijn Louis Vuitton (met een waarde van 28.8 miljard dollar) en Hermès (met een waarde van 13 miljard dollar ). Ook in de ‘fast fashion’ industrie loopt de waarde van sommige merken op tot wel 14.2 miljard dollar (voor H&M) en 11.3 miljard dollar (voor het merk ‘Zara’). Investeren in een succesvolle IE-strategie brengt dus op !