Van Kopenhagen naar Parijs: CIFF lanceert showroom tijdens Paris Fashion Week

De modebeurs Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) breidt haar internationale strategie uit en vestigt voor het eerst een permanente aanwezigheid in Parijs. Tijdens de komende Paris Fashion Week in juni opent de beurs een gecureerde showroom in de Parijse wijk Le Marais, zo maakte de beursorganisatie dinsdag bekend. Op drie verdiepingen worden daar vijftien tot twintig geselecteerde internationale merken gepresenteerd. Aanwezig zijn onder andere de merken Rains, Opéra Sport en Woodbird.

“Juist nu wordt van merken verwacht dat ze op meerdere markten en op verschillende momenten aanwezig zijn. Met CIFF Parijs creëren we een format dat zorgt voor meer continuïteit en een nauwere samenwerking met onze community”, legt CIFF-directrice Sofie Dolva uit.

Format moet zichtbaarheid garanderen

Met het nieuwe format CIFF Parijs heeft de beurs als doel haar rol buiten het klassieke beursplatform in Kopenhagen uit te breiden en merken het hele jaar door beter te begeleiden. De focus ligt op een continue uitwisseling met de community en een flexibelere ondersteuning in verschillende markten en verkoopcontexten. De focus ligt daarom op de ontwikkeling van een platform dat merken in verschillende markten ondersteunt en tegelijkertijd nieuwe formats mogelijk maakt, terwijl de branche zich verder ontwikkelt, aldus de beursdirectrice.

Ze wijst ook op de groeiende uitdagingen voor merken tijdens Paris Fashion Week, met name in de context van onafhankelijke showroomstructuren. De concurrentie om aandacht, bezoeken van inkopers en bezoekersaantallen is hoog en vereist steeds vaker collectieve oplossingen om zichtbaarheid te garanderen.

“De aanwezigheid tijdens Paris Fashion Week is altijd al een centraal aandachtspunt geweest voor de meerderheid van zowel Noord-Europese als internationale merken. Tegelijkertijd is zelfstandig opereren in de stad een grote uitdaging, zowel voor gevestigde als opkomende merken. Opvallen in zo'n competitieve omgeving, de aandacht van inkopers trekken en uiteindelijk bezoekers naar een individuele showroom krijgen, vereist zowel schaalgrootte als een collectief bereik”, zei ze.

CIFF wil voor bezoekersstroom in showroom in Parijs zorgen

Het CIFF Parijs-format richt zich op een zorgvuldig gecureerde omgeving met internationaal uitgenodigde inkopers en geselecteerde vertegenwoordigers van de media. De gastenlijst wordt in nauwe samenwerking met de deelnemende merken samengesteld om relevante contacten uit verschillende markten te bundelen. Het concept wordt aangevuld met lokale partners die moeten zorgen voor een continue stroom van bezoekers in de showroom.

Naast de showroom staan er verschillende netwerk- en contentformats gepland. Denk hierbij aan Nordic Breakfasts, aperitivo-evenementen in samenwerking met het Kopenhaagse project Art of the Refill en speciale edities van de CIFF-media-podcast ‘On Location’ samen met Fashion Forum. Ter opening van de eerste editie nodigt CIFF ook uit voor een exclusief diner in Parijs, dat de uitwisseling tussen merken en spelers uit de industrie moet bevorderen.

Het Parijse format is onderdeel van een reeks internationale activiteiten van de organisatie. Hiertoe behoren onder andere meerdere seizoenen in het kader van het Scandinavian Manifesto tijdens Pitti Uomo in Florence, een gezamenlijke showroom met de CFDA tijdens New York Fashion Week en de geplande samenwerking in juni met het Milanese concept 10 Corso Como.