« Find Your Balance » : Deichmann lance sa première campagne marketing TV pour les sneakers New Balance
Avec sa nouvelle campagne « Find Your Balance », Deichmann présente son assortiment actuel de sneakers New Balance pour femme et pour homme à travers une image de marque moderne et urbaine, qui fait de l’équilibre un véritable état d’esprit. La campagne sera déployée du 2 février au 8 mars 2026 dans toute l’Europe, via les points de vente (POS), la vidéo en ligne (OLV), la télévision et les réseaux sociaux, et sera accompagnée de collaborations avec des influenceurs.
L'équilibre comme état d'esprit : une mise en scène authentique
Le film et les visuels de la campagne mettent en scène des jeunes dans des moments du quotidien, pour qui l’équilibre – entendu comme sérénité et authenticité – n’est pas une tendance, mais un mode de vie. L’amitié, les rencontres et les petits moments de partage sont au cœur de la narration. Chaque prise de vue se veut spontanée et naturelle, en contraste assumé avec l’esthétique lisse et ultra-produite.
Le langage visuel met l’accent sur le mouvement, le dynamisme et les liens humains. La campagne est rythmée par des instants sincères et spontanés, en résonance avec la vision du monde des jeunes générations.
« Nous célébrons ici de véritables moments urbains et montrons comment l’équilibre naît au quotidien : à travers les rencontres, le mouvement et le style. Nos modèles New Balance associent un design authentique à une confiance en soi moderne », explique Marcel Nawrath, directeur mondial de la création et de la gestion de la marque chez Deichmann.
Cible : la Gen Z et les Millennials
La campagne s’adresse à la Gen Z et aux Millennials, âgés de 18 à 44 ans, qui expriment leurs convictions non pas par des mots, mais par leurs actions, leur authenticité et un style de vie ouvert et contemporain, y compris dans la mode. Les modèles mis en avant sont proposés à des prix compris entre 69,99 euros et 79,99 euros.
« New Balance influence actuellement de manière significative les tendances sneakers. Avec cette campagne, nous mettons en avant notre offre élargie de modèles Y2K tendance de la marque. Les silhouettes épurées et intemporelles reflètent parfaitement le lifestyle de notre public cible », explique Danijela Wiese, directrice des marques sport et de la gestion des licences.
« Find Your Balance » sera largement diffusée sur l’ensemble des canaux pertinents, touchant les consommateurs en Allemagne, en Autriche et en Suisse, ainsi que sur onze autres marchés européens.
La campagne a une nouvelle fois été conçue en interne, sous la direction créative de Marcel Nawrath, directeur mondial de la création et de la gestion de la marque et executive creative director. Le dispositif comprend un format long de 45 secondes, des pre-rolls de 20 secondes, des contenus pour les réseaux sociaux ainsi que des visuels de campagne.
Crédits
Directeur de la création et de la gestion de la marque au niveau mondial/Directeur de la création exécutif : Marcel Nawrath
Chef d'équipe IA – Innovation créative & Direction artistique : Burak Yilmaz Kececiler
Réalisateur / Directeur de la photographie : Imran Christian
Photographe : Lukas Korschan
Société de production : North South Productions
Producteur exécutif : Eric Gukelberger
Directeur de production : Jonathan Michalowsky
Direction artistique : Cathi van Pletzen
Styliste local : Michael Beaumont Cooper
Coiffeur et maquilleur : Cym Clarke
Opérateur Steadicam : Rhett Mullins
Post-production : Paul Spiers c/o Then
Étalonnage en studio : Liam Cockcroft c/o Then
Musique et son en studio : 86 Tales
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