En Italie, la relance du salon OutDoor à Riva del Garda est une réussie

Mercredi, la European Outdoor Week et le nouveau salon OutDoor se sont achevés à Riva del Garda (Italie). Le retour unanime du secteur : ceux qui n'y étaient pas ont manqué quelque chose.

Plus de 8 000 visiteurs professionnels, 250 exposants présentant plus de 400 marques et 2 700 acheteurs venus de 59 pays : tel est le bilan officiel du salon OutDoor, qui s'est tenu pour la première fois du 17 au 19 mai 2026 sur la rive nord du lac de Garde. Ce que beaucoup espéraient s'est réalisé : la première édition a été une réussite. Bien que le salon n'ait pas encore atteint la taille des éditions passées, à l'époque des années fastes du secteur outdoor, une ambiance positive et un sentiment de soulagement palpable régnaient, contrastant avec les éditions précédentes et confirmant que le nouveau concept semble fonctionner.

« Lorsque nous avons présenté le concept de la European Outdoor Week, nous étions convaincus que le format que nous proposions répondrait aux attentes de nos confrères du secteur », explique Christian Schneidermeier, directeur général de l'European Outdoor Group (EOG) et organisateur du salon. « Mais le facteur clé de succès a toujours été de savoir s'ils viendraient », poursuit-il.

Et ils sont venus. Parmi les marques exposantes figuraient notamment Gore-Tex, Columbia, Salomon, Patagonia, Merrell, The North Face, Picture Organic Clothing, Mammut, Vaude, Lowa, Meindl, UYN, Devold, Fjällräven, Hanwag, Houdini, Maloja, La Sportiva, La Munt, Salewa, Klättermusen, Mountain Equipment, Rab, Millet et bien d'autres.

La nouvelle date pour 2027

« Tout cela confirme notre conviction, au sein de l'European Outdoor Group, que le secteur veut – et a besoin – d'événements en présentiel comme celui-ci », ajoute Christian Schneidermeier. C'est pourquoi le mystère entourant l'édition de l'année prochaine a été levé lors du salon : elle se tiendra à nouveau à Riva du 8 au 13 mai 2027 et offrira alors une « présentation encore plus grande et meilleure pour le secteur outdoor ». Le concept de la European Outdoor Week, qui visait à compléter le salon par de nombreux événements pour le secteur et les consommateurs, a également été très bien accueilli par les marques comme par les consommateurs.

Le secteur soutient ce nouveau lieu, à l'image de Stefan Stütler, qui représente la marque de sport et lifestyle Maloja pour l'Autriche. « J'étais convaincu d'avance que le secteur apprécierait ce nouvel emplacement, il était donc évident pour nous d'exposer ici. » Helder Maurao, directeur des ventes Europe de la jeune marque outdoor italienne Roa, est également plus que satisfait : « Je trouve le salon très positif. On a l'impression d'être à un véritable événement outdoor. » La perspective commerciale semble également prometteuse : « De nombreux détaillants ne nous connaissent pas encore et nous découvrent ici pour la première fois. Les retours sont très positifs. »

Le trail running, une tendance claire du secteur

Sur le fond, le salon a surtout montré une chose : le trail running reste le grand sujet tendance du secteur outdoor. De nombreuses marques ont présenté de nouveaux produits particulièrement légers et axés sur la performance. Ainsi, Lowa a non seulement dévoilé son nouveau concept de marque, mais aussi une chaussure de trail running extrêmement légère. Maloja mise également davantage sur ce segment à l'avenir, tandis que la marque italienne Roa a réduit le poids de la nouvelle génération de sa chaussure de trail running de 351 à seulement 218 grammes. La marque outdoor suédoise Houdini a, quant à elle, présenté sa toute première chaussure. Ortovox, de son côté, a lancé pour la première fois une collection capsule dédiée au vélo.

Innovations matériaux et European Outdoor Award

Des innovations ont également été présentées dans le domaine des matériaux et de la production : l'entreprise Notape a développé une fermeture à glissière dont les dents sont directement soudées sur le tissu, sans la bande de support classique (l'entreprise propose aussi la machine correspondante pour sa mise en œuvre).

Les innovations matériaux étaient également au cœur du European Outdoor Award, avec par exemple un sac de couchage de Nordisk fabriqué à partir de matériaux biosourcés et teinté naturellement avec des oignons. D'autre part, Peak Performance a été récompensé pour une tenue de ski modulaire en quatre parties, créée pour son anniversaire. Le vainqueur surprise fut cependant Decathlon. L'enseigne a mis au point un appareil permettant de localiser en quelques secondes les trous dans les matelas de sol. Ces derniers comptent parmi les réclamations les plus fréquentes chez Decathlon, mais leur réparation n'était jusqu'à présent pas rentable en raison de la difficulté à trouver les fuites. « Avec cet appareil, nous pouvons faire passer nos offres de services comme la réparation, la seconde main et la location à un niveau supérieur », a déclaré Mattias Schul, directeur du centre de service de Decathlon Allemagne.

Défis : internationalité et logistique

Malgré l'ambiance globalement positive, une certaine prudence était perceptible de la part des marques, du moins en ce qui concerne le personnel sur les stands. On y rencontrait principalement les équipes de vente régionales d'Italie et de la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), et moins de représentants des sièges sociaux. Les halls d'exposition, en cours de rénovation, ont également posé des défis en raison d'une signalisation peu claire, rendant parfois l'orientation difficile.

Le principal sujet de conversation restait cependant la question de l'accès à Riva, une ville non desservie directement par le train ou l'avion, mais uniquement accessible en bus, par exemple depuis Rovereto (Italie), ou en voiture. Cette situation avait un caractère presque nostalgique, rappelant non seulement les éditions passées à Friedrichshafen (Allemagne), où le salon se tenait jusqu'en 2018, mais stimulant également l'ambition du secteur outdoor. Ainsi, certains visiteurs ont logiquement choisi de venir en train et à vélo. Le directeur du salon, Christian Schneidermeier, se déplaçait lui aussi exclusivement à vélo dans Riva. Le consultant et expert du secteur outdoor, Sebastien Willefert, attribue donc au secteur sur LinkedIn un « besoin irrationnel » de « se réunir dans certains des endroits les plus reculés que l'on puisse imaginer pour organiser un salon ».

Rétrospective et point de départ du salon OutDoor

Ces dernières années, le lieu et l'orientation précise du salon OutDoor ont fait l'objet d'intenses discussions. Après de nombreuses années de succès (et plus récemment de moins de succès) à Friedrichshafen, le salon a été organisé pour la première fois en 2019 à Munich (Allemagne) sous le nom de « OutDoor by Ispo ». Ont suivi deux années marquées par la pandémie de Covid-19, durant lesquelles le jeune salon a dû faire une pause forcée. En 2022 et 2023, il s'est tenu dans un format beaucoup plus réduit au MOC de Munich. En 2024, il a enfin fait son grand retour au parc des expositions de Munich, mais pour une courte durée : l'édition 2025 a dû être annulée à la dernière minute par manque d'intérêt.

Tel était le point de départ à partir duquel l'European Outdoor Group (EOG), en coopération avec la société organisatrice de salons MagNet, a souhaité tenter de relancer le format.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

FashionUnited utilise des outils linguistiques d'intelligence artificielle pour accélérer la traduction et la relecture des articles d'actualité afin d'améliorer le résultat final. Nos journalistes gagnent ainsi du temps et peuvent se consacrer à la recherche et à la rédaction d'articles originaux. Les articles traduits à l'aide de l'IA sont soigneusement examinés par un rédacteur de notre équipe. Pour toute question ou remarque, n'hésitez pas à nous écrire à info@fashionunited.com.