De Copenhague à Paris : le CIFF inaugure son showroom pour la Fashion Week

Le Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) déploie sa stratégie internationale en s'installant pour la première fois à Paris. Dès la prochaine Fashion Week masculine en juin, le salon inaugurera un showroom au cœur du Marais, comme l'ont annoncé les organisateurs ce mardi. Réparti sur trois étages, cet espace accueillera une sélection rigoureuse de 15 à 20 griffes internationales, parmi lesquelles Rains, Opéra Sport et Woodbird.

« Les marques doivent désormais être présentes sur plusieurs marchés et à différents moments. Avec CIFF Paris, nous créons un format qui assure une plus grande continuité et une collaboration plus étroite avec notre communauté », explique Sofie Dolva, directrice du CIFF.

Un format collectif pour maximiser la visibilité

À travers ce nouveau projet, le salon sort de ses frontières danoises pour offrir un soutien renforcé aux créateurs tout au long de l'année. L'objectif est d'accompagner l'évolution de l'industrie avec une plateforme flexible, capable de s'adapter aux différents contextes de vente.

La directrice a également souligné les défis croissants auxquels font face les marques durant la semaine de la mode parisienne. Dans un environnement ultra-concurrentiel, les showrooms indépendants peinent parfois à capter l'attention des acheteurs et de la presse.

« Une présence à Paris a toujours été l'objectif prioritaire pour la majorité des marques nordiques. Cependant, opérer de manière isolée dans la capitale, que l'on soit une griffe établie ou émergente, représente un défi de taille. Se démarquer et générer du trafic vers un lieu unique nécessite une force de frappe et une portée collective », précise-t-elle.

Un écosystème de networking au cœur du Marais

Pour garantir le succès de ce showroom parisien, le CIFF mise sur un environnement soigné. La liste des acheteurs internationaux et des médias invités sera établie en étroite collaboration avec les marques participantes afin de cibler les contacts les plus pertinents. Le concept sera soutenu par des partenaires locaux pour assurer une fréquentation constante.

Le lieu ne sera pas qu'un espace de vente, mais un véritable hub de networking. Au programme : petits-déjeuners nordiques, apéritifs en partenariat avec le projet Art of the Refill, et enregistrements en public du podcast du CIFF « On Location » avec Fashion Forum. Pour sceller ce lancement, un dîner exclusif réunira marques et professionnels du secteur à Paris.

Cette initiative parisienne s'inscrit dans une offensive internationale globale. Elle complète les opérations déjà menées par le CIFF, comme le Scandinavian Manifesto lors du Pitti Uomo à Florence, le showroom commun avec le CFDA à New York, ou encore la collaboration prévue avec l'institution milanaise 10 Corso Como.