The Primark Scene : Primark cible les adolescents avec une collection dédiée

Reflet d'un secteur qui tend de plus en plus vers une segmentation ultra-précise des catégories d'âge, l’enseigne de mode irlandaise Primark renforce son positionnement sur le segment des jeunes consommateurs avec le lancement de The Primark Scene. Cette nouvelle gamme s’adresse spécifiquement à la tranche d’âge des 12-18 ans, une démographie stratégique souvent qualifiée d'« entre-deux » : trop mature pour les rayons enfants, mais pas encore totalement alignée sur les coupes de la mode adulte.

Selon un communiqué transmis par l'enseigne, le développement de cette ligne est le résultat de 18 mois d’études et d’échanges directs avec des adolescents. L’objectif affiché par le détaillant est de combler un vide identifié dans l’offre actuelle en proposant des pièces inspirées des codes esthétiques des réseaux sociaux.

La collection se décline autour de trois axes stylistiques majeurs : l'expression personnelle avec des pièces tendances pour les jeunes souhaitant affirmer leur identité visuelle, le segment lifestyle et casual (une offre axée sur le confort) et l'événementiel avec des looks conçus pour les concerts et les festivals.

La gamme The Primark Scene est introduite dans une sélection de points de vente à l’échelle internationale, dont 17 magasins situés en France. Avec des prix d’entrée de gamme fixés à 4 euros, l’enseigne maintient sa politique d’accessibilité tarifaire tout en intégrant des objectifs environnementaux.

Au cours du quatrième trimestre, les ventes à périmètre comparable de l'activité habillement de Primark ont reculé de 2,7 %.

Cet article a en partie été rédigé avec le soutien d'un outil d’intelligence artificielle avant d'être complété et édité par un journaliste de FashionUnited.