Sydney Sweeney lance sa marque de lingerie et crée déjà la controverse

L'actrice Sydney Sweeney, connue notamment pour son rôle dans Euphoria et le récent film The Housemaid, travaille sur sa propre marque de lingerie baptisée Syrn, comme le révèle un teaser qu'elle a récemment partagé sur les réseaux sociaux.

Sydney Sweeney lance sa propre marque de lingerie

Avec ce projet, Sydney Sweeney franchit une nouvelle étape dans sa carrière d'entrepreneuse. Ce n'est pas la première fois que l'actrice s'aventure sur le marché de la lingerie. En 2023, elle a collaboré avec Frankies Bikinis pour la collection capsule Love Letters.

Selon US Weekly, la marque est soutenue par Ben Schwerin, associé au sein de la société de capital-investissement Coatue. Une source interne avait précédemment indiqué que Ben Schwerin était impliqué dans le financement du projet. Coatue a déjà reçu des investissements de la part de Jeff Bezos et Michael Dell, qui ont injecté collectivement environ 1 milliard de dollars dans l'entreprise.

Une opération marketing controversée

Dans la vidéo teaser, on peut voir l'actrice de 28 ans et son équipe recouvrir le panneau Hollywood Sign à Los Angeles (États-Unis) de soutiens-gorge. Le média TMZ rapporte que cette action pourrait avoir des conséquences juridiques, en se basant sur un e-mail du gestionnaire du célèbre monument. « Aucune autorisation n'a été accordée pour faire cela, comme il se doit », cite TMZ, reprenant les propos du président de la Chambre de commerce d'Hollywood, d'après RTL Nieuws.