Net-a-porter mise sur le retour du Levi's 501

Celles et ceux qui ont vécu leurs tendres années durant les années 80 et 90 ont forcement une pointe de nostalgie lorsqu'on évoque le Levi's 501, star absolu du vestiaire teenage de l'époque. Mais comme la mode est un éternel recommencement, ils seront charmés d'apprendre que le jean mythique n'a pas dit son dernier mot même s'il revient sur le devant de la scène mode dans une version un peu différente.Il se nomme désormais le jean Levi’s 501 CT (pour Customized & Tapered).

C'est une collection capsule de trois jeans, fabriqués à San Francisco, fruit d’une collaboration entre Octavia Bradford, l'acheteur jean de Net-a-porter.com et de la marque américaine de denim. "Cela fait longtemps que nous observons le retour du 501 comme une tendance urbaine majeure, indique Octavia Bradford. Nous désirions le proposer à nos clientes mais aucune autre marque n’avait essayé de reproduire cette silhouette emblématique".

Même nom, sauf que le produit est different, le storytelling aussi. On est loin du cowboy solitaire et du biker ténébreux. Il s'agit désormais de mettre en avant les processus de fabrication singuliers et le "made in" spécifique du produit. En l'occurence, le communiqué de la marque insiste sur le fait que la fabrication à la main de chaque paire de jeans a nécessité près de 72 heures. Chaque modèle a été confectionnés dans une toile selvedge issue de la Fabrique Cone Mills’ White Oak située en Caroline du Nord. Cette fabrique collabore avec Levi Strauss depuis un siècle.

L'allure aussi a changé: chaque paire présentera une estampille exclusive du lab Eureka à l’intérieur de la poche et la lettre ‘E’ sur l’arrière des boutons. Le 501 CT peut être porté ajusté, plus slim et plus haut sur la taille pour un look casual et sexy (une taille en dessous) ou baggy et plus lâche sur la cuisse pour une coupe décontractée et urbaine (une taille au dessus).