Mugler fait appel à une bodybuildeuse pour sa première campagne de sacs signée Miguel Castro Freitas
Mugler a dévoilé les premiers sacs à main de l'ère Miguel Castro Freitas en tant que directeur créatif – les lignes Aurora et Lua – ainsi qu'une campagne qui met en scène une bodybuildeuse.
Sous l'objectif du photographe Chris Lensz, la campagne capture son héroïne à travers le prisme du portrait traditionnel et de la sculpture de la fin du XIXe siècle, érigeant ainsi la force athlétique en une élégance subtile plutôt qu'en simple exhibition. C'est une volonté assumée de renouer avec l'une des philosophies premières de la marque : la célébration de l'anatomie. Selon une déclaration de la maison, ces sacs ont pour vocation d'exister « en dialogue » avec un corps qui défie les canons habituels de la féminité.
Un nouvel élan pour la maroquinerie
Ce sont les premiers sacs que Castro Freitas a dessinés pour la maison. Pour la marque, ce lancement marque le début d'un nouveau chapitre dans la maroquinerie.
Au cœur de l'offre se trouve le sac Aurora, nommé d'après la mère du directeur créatif et dérivé du mot latin signifiant aube. Il réinterprète un modèle rare de la collection printemps-été 2002 « Franges et clous » de Manfred Thierry Mugler, célèbrement photographiée par Helmut Newton, et modernisée avec une construction moulée, un intérieur à bords bruts et le détail métallique « monolithe » signature du créateur. Fabriqué en Italie, il est disponible en noir, taupe et avec une finition effet python roccia. La seconde ligne, Lua (lune en portugais), adopte une silhouette en croissant en cuir de veau souple plié à la main, proposée en noir et effet python roccia pour un modèle d'épaule classique et un sac de ville plus grand.
Il est à noter que le python est un effet, et non une véritable peau. Mugler refuse les fourrures et les peaux exotiques depuis l'époque de Manfred, une position qui la distingue discrètement de nombreuses autres maisons de luxe qui travaillent encore avec des peaux exotiques.
« Pour moi, les sacs à main sont nos objets les plus intimes. Ils deviennent une extension du corps et portent en eux des souvenirs au fil du temps », a déclaré Castro Freitas dans un communiqué. « Avec Aurora et Lua, j'ai voulu créer des pièces qui honorent l'héritage extraordinaire de Mugler tout en introduisant mon expression de la maroquinerie, qui est à la fois sculpturale et profondément sensuelle. »
Mugler appartient au groupe de cosmétiques français L'Oréal depuis 2019, date à laquelle L'Oréal a acquis la division parfums du Groupe Clarins, y compris la branche mode de Thierry Mugler, dans le cadre d'une transaction portant sur des activités d'une valeur d'environ 340 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel à l'époque.
Castro Freitas, créateur portugais formé à la Central Saint Martins, a été nommé directeur créatif en mars 2025 et a rejoint la maison le 1er avril, succédant à Casey Cadwallader, dont les sept années de mandat ont fait de Mugler une référence de la pop-culture, portée par des stars comme Beyoncé et Dua Lipa.
Avant son arrivée chez Mugler, Castro Freitas s'est forgé une solide expérience de vingt ans sous l'égide des créateurs les plus influents du secteur, travaillant notamment sous la houlette de John Galliano puis de Raf Simons chez Dior, de Stefano Pilati chez Yves Saint Laurent, et d'Alber Elbaz chez Lanvin. Il a par la suite occupé le poste de responsable de la mode femme chez Dries Van Noten, avant de devenir directeur de la création chez Sportmax. Sa collection inaugurale de prêt-à-porter pour Mugler, « Stardust Aphrodite », dévoilée lors de la Fashion Week de Paris en septembre 2025, a été globalement perçue comme un recadrage plus mesuré et plus axé sur la vente des habituelles mises en scène théâtrales de la maison.