Loewe fête ses 180 ans

Fondée en 1846 en tant que petit atelier de maroquinerie à Madrid, Loewe s'est imposée, près de deux siècles plus tard, comme la deuxième plus ancienne maison de luxe au monde encore en activité, juste derrière Hermès, grâce à une volonté constante de transformation qui a assuré sa pérennité.

L'histoire de la maison, également évoquée dans le court-métrage d'animation narré par Antonio Banderas qui accompagne cet anniversaire, remonte à cet atelier initial où des artisans espagnols fabriquaient à la main des portefeuilles, des sacs et des objets du quotidien en cuir. L'arrivée d'un commerçant allemand qui a racheté l'entreprise et lui a donné son nom de famille — « Loewe », mot allemand signifiant « lion » — a marqué le début d'une nouvelle ère. Peu de temps après, la maison est devenue fournisseur de la couronne espagnole, consolidant ainsi son prestige.

Tout au long du XXe siècle, Loewe a accompagné les changements culturels et sociaux de son époque�: de son lien avec le monde du cinéma et les légendes qui l'associent à des figures comme Ernest Hemingway ou Ava Gardner, à son expansion dans le prêt-à-porter dans les années soixante. C'est dans ce contexte qu'est né le sac Amazona, conçu comme le symbole d'une nouvelle idée de l'indépendance féminine. En 1988, la création de la Loewe Foundation a également renforcé son engagement envers l'art et l'artisanat, consolidant une vision où le temps n'avance pas de manière linéaire, mais est constamment réinterprété.

Aujourd'hui, les archives historiques de la maison ne sont pas conçues comme un répertoire nostalgique, mais comme un espace vivant de recherche, d'expérimentation et de réinvention esthétique. Sous la direction créative de Jack McCollough et Lazaro Hernandez, Loewe célèbre son 180e anniversaire en réaffirmant précisément cette tension entre héritage et innovation qui a défini son évolution.

La commémoration s'articule autour d'une campagne mondiale photographiée par l'artiste américaine Talia Chetrit, qui réunit un casting de figures culturelles et créatives parmi lesquelles Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek et Kara Walker. L'ensemble construit un récit choral qui relie différentes générations et disciplines sous une même idée�: celle de l'héritage compris comme un processus en constante évolution.

La campagne s'articule autour d'une relecture des archives de la maison à travers certains de ses sacs les plus emblématiques, du Flamenco des années quatre-vingt au Puzzle de 2015, en passant par le nouvel Amazona 180, une réinterprétation contemporaine du design original de 1975.

Cette même approche s'étend à une collection capsule disponible à partir du 3 juin, qui transpose les codes de la campagne au ready to wear, aux accessoires et à la maroquinerie. Les motifs du lion — référence directe à l'origine étymologique de Loewe — servent de fil conducteur à travers les vêtements, les broderies et les charms, renforçant la continuité symbolique entre le passé et le présent.

Le projet est complété par une édition spéciale du Loewe Magazine Issue 11, qui élargit la dimension culturelle de l'initiative en positionnant les archives comme un espace actif de réinterprétation.