Launer, Barbour... Les marques préférées de la reine perdent son sceau

Londres - avec le décès d'Elizabeth II, Burberry et autres 600 marques préférées de la reine comme Thés Fortnum & Mason perdent le mandat royal et doivent désormais attendre l'approbation du nouveau monarque.

Si elles ne gagnent pas les faveurs de Charles III, elles auront deux ans pour enlever le sceau qui les signale comme fournisseurs réguliers de la famille royale. En tant que prince, Charles l'avait déjà accordé à plus de 150 marques.

C'est avant tout un gage de qualité: "les bénéficiaires d'un mandat royal reçoivent un magnifique document et le droit de placer le sceau royal approprié sur leurs produits", indique simplement l'Association des détenteurs d'un mandat royal. Mais pour certaines de ces entreprises, leurs liens avec la royauté est un argument commercial de poids, même s'il est difficile de mesurer l'impact réel sur les ventes.

Fortnum & Mason, fournisseur de thé de la famille royale, assure dans toute sa communication "être fier d'avoir détenu un mandat de sa Majesté depuis 1954, et l'avoir servi avec le reste de la famille royale toute sa vie". L'épicier de luxe, qui assure que son thé "Royal blend" a été créé pour le roi Edward en 1902, ne va pas perdre son mandat, puisqu'elle détient aussi un mandat décerné par le Prince Charles.

Launer et Barbour

Côté vêtements et accessoires, Launer, qui vend les sacs à mains dont la reine était inséparable, se targuait de fournir la souveraine depuis 1968 mais risque dorénavant de perdre son précieux cachet. En revanche, les vestes Barbour, particulièrement adaptées au temps capricieux du Royaume-Uni, sont prisées de Charles III comme elles l'étaient de sa mère. Les marques ne versent aucune redevance pour ce prestigieux mandat, et ne fournissent pas non plus la Couronne gratuitement ou à des tarifs préférentiels.

Pour celles qui sont moins associées à la reine dans l'imaginaire collectif, le mandat est "avant toute chose la reconnaissance d'un savoir-faire et d'une tradition", explique à l'AFP Christian Porta, directeur général adjoint de Pernod Ricard, qui possède Dubonnet. La multinationale française des vins et spiritueux dispose de deux mandats, pour Dubonnet mais également pour le champagne Mumm.

Critères durcis

Désormais, les critères pour obtenir le renouvellement du mandat tous les cinq ans ont été durcis: "il ne s'agit plus seulement d'effectuer un service impeccable mais aussi de montrer que nous sommes une bonne entreprise", avec notamment des critères de respect des droits humains, explique Paul Wheeler, en charge de la communication des céréales Kellogg's pour le Royaume-Uni. Résultat, le sceau royal est donc selon lui aussi un "gage de qualité", que certains Britanniques peuvent utiliser pour choisir leurs produits. (AFP)