Adidas s'associe avec Marie Katrantzou

Le style "néo-futuriste" de Mary Katrantzou inspire Adidas Original qui y a certainement vu une vivifiante alliance de mode, de culture healthy un peu décalée (la créatrice clame volontiers qu'elle s'inspire des films de fitness des années 80), d'ôde à la fête, accompagnée d'un vrai travail sur les couleurs et les textures, le tout couronné d'imprimés graphiques qui sentent bon la culture 2.0 et qui ont valu au passage à la créatrice le surnom de "reine des imprimés de l’ère Digital".

Il n'en fallait pas plus à la marque aux trois bandes pour confier à Marie Katrantzou la direction artistique d'une seconde collection capsule où elle pourrait donner libre cours à ses collages abstraits de motifs figuratifs.

Le résultat est une collection capsule dynamique composée d'essentiels de la garde-robe féminine sur lesquelles se détachent les fameux imprimés signature de la designer grecque . Au premier regard, ces imprimés se caractérisent comme des représentations des dieux de l’Olympe, mais un examen plus attentif révèle des collages de différents vêtements de sport : un chronomètre, une raquette de tennis et un volant de badminton. Les t-shirts structurés sont embellis de badges en silicone, de patchs lenticulaires et de cristaux pour un effet kaléidoscopique assuré. Le blouson d’université américain réversible bénéficie de finitions d’ourlets et de patchs en satin. La robe en crêpe, courte et sans manche, offre une transition parfaite entre le court de tennis et le cocktail. D’autres essentiels féminins tels que les leggings et pantalons de sports, les tee-shirts looses, les maillots de ban, les shorts type boyfriend bénéficient tous de la touche de Katrantzou : couleurs et motifs aussi forts que marquants.

Les nouvelles sneakers profitent elles aussi d’un nouveau design pour animer le quotidien : les classiques d’adidas comme les superstars semblent revigorer avec de nouveaux imprimés vibrants et des finitions holographiques. La Flux Tech a également subi un make-over complet avec des motifs rappelant les années 80. Adidas, dans son communiqué, exalte cette équation estivale et festive: « Notre collection SS15 pour adidas est une ode aux vêtements de sport des années 80. Les motifs et collages aux couleurs électriques ainsi que les inspirations symbolistes sont un rappel à notre collection FW14. Plus encore qu’auparavant, nos sneakers sont intrinsèquement liées à la ligne de prêt-à-porter, offrant désormais la possibilité aux clients de porter des imprimés de la tête aux pieds. C’est la collection parfaite pour s’amuser ». La collection adidas Originals by Mary Katrantzou sera disponible en boutique, sur adidas.com et marykatrantzou.com dès Juillet.