Un dessin animé Dior soupçonné d’IA : le luxe sommé de prouver son artisanat

Début novembre, la maison Dior, marque phare du groupe LVMH, a dévoilé un court-métrage d’animation pour accompagner l'importante période commerciale que représentent les fêtes de fin d'année. Mais depuis quelques jours, une polémique enfle sur les réseaux et dans la presse : alors que la réalisation « traditionnelle » du dessin animé est mise en avant par la marque, des internautes reprochent à la marque l'utilisation de l'intelligence artificielle.

Le film, baptisé Les Couleurs de la nuit, par Christian Dior, se déroule à l’hiver 1949 et convoque notamment la figure de l’actrice Marlene Dietrich. Une époque dont la marque de luxe revendique aussi les méthodes : « Techniquement, on travaille comme dans les années 1940, c’est pareil, c’est la même technique », affirme le réalisateur Sylvain Chomet dans une vidéo publiée par Dior sur Instagram. La maison insiste elle aussi sur la dimension artisanale du film : « Le travail de l’artiste fait écho à celui des artisans de la haute couture de Dior : dans les deux disciplines, d’innombrables heures de travail et de minutie révèlent une beauté qui semble aller de soi », lit-on dans son communiqué.

Pourtant, sous la vidéo de promotion, de nombreux internautes dénoncent un film « faussement traditionnel », certains allant jusqu’à le qualifier de « slop », terme désignant les contenus générés en masse par IA, jugés sans âme et de piètre qualité.

Alessia Paino, une animatrice 2D basée à Melbourne, spécialisée dans l'animation traditionnelle image par image, écrit : « Ce film n'a pas été animé à la main. Les personnages se déplacent manifestement de manière raide et artificielle. La technique classique consiste à dessiner image par image, à raison de 24 dessins par seconde. Dior ment sur le processus de réalisation. »

D'autres voient dans le dessin d'une main à six doigts de l'un des personnages du film la preuve de l'implication d'une intelligence artificielle. Mais Sylvain Chomet a répondu à cette remarque dans un article du magazine Variety : « C'est un mouvement où la main est déployée comme un éventail. Dans ce type de dessin, on peut voir six ou sept doigts pour suggérer le mouvement ».

Selon la même source, le réalisateur français dément les accusations d'après lesquelles une intelligence artificielle générative aurait été utilisée pour créer le court-métrage d'animation de Dior.

Que les équipes du film aient ou non eu recours à des outils d'intelligence artificielle, cette polémique montre que les consommateurs, et plus largement le public, ne prennent plus les promesses du luxe pour argent comptant. Ce qui fonde la valeur d’une maison comme Dior, c’est le savoir-faire, le temps long et la main humaine. Le moindre soupçon d’IA est donc vécu comme une trahison de ce récit, pas comme un simple choix technique.