L'Australian Fashion Council sélectionne 12 créateurs pour son premier showroom à Paris
L'Australian Fashion Council a sélectionné 12 marques pour les Australian Fashion Rooms, un showroom qu'il organisera à Paris pendant la Semaine de la mode féminine. Il s'agit de la plus grande initiative internationale jamais entreprise par l'organisme.
Les marques sélectionnées sont Amy Lawrance, Buai, Caroline Reznik, ESSE, Haluminous, Ilio Nema, Maara Collective, Madre Natura, Miimi & Jiinda, NGALI, Paolo Sebastian et Romance Was Born. Elles représentent la couture, le prêt-à-porter, la création des Premières Nations, l'artisanat et le design expérimental. La moitié d'entre elles ont déjà défilé à l'Australian Fashion Week, dans le cadre de défilés collectifs ou individuels.
Le showroom se tiendra du 30 septembre au 4 octobre à la Galerie Poggi, au 135 rue Saint-Martin dans le quatrième arrondissement, et sera ouvert de 9 h 30 à 19 h. Les rendez-vous pour les acheteurs et les professionnels de l'industrie sont gérés par l'AFC.
Un soutien financé par des fonds publics
Le programme est financé par le Trade Diversification Network d'Austrade, le modèle de mise en œuvre de l'initiative « Accessing New Markets » dotée de 50 millions de dollars, et par Create NSW dans le cadre de la stratégie du secteur de la mode de la Nouvelle-Galles du Sud pour 2025-2028. Cette stratégie, que le gouvernement de l'État décrit comme la première du genre en Australie, compte parmi ses six priorités le développement des exportations pour les créateurs de la Nouvelle-Galles du Sud.
Les Australian Fashion Rooms s'inscrivent dans le cadre de l'AFC Global Gateways, la plateforme d'exportation du conseil, qui a déjà été déployée à Hong Kong. Paris représente sa plus grande opération à ce jour, d'autres marchés étant prévus pour 2027.
Marianne Perkovic, présidente exécutive de l'AFC, a déclaré : « La créativité australienne est unique, pertinente à l'échelle mondiale et mérite d'être vue sur la scène internationale. Les Australian Fashion Rooms de l'AFC créent un véritable lieu de découverte à Paris, mettant en relation directe 12 créateurs australiens avec les acheteurs, les médias et les leaders de l'industrie qui peuvent transformer l'intérêt international en opportunité commerciale. »
Elle a ajouté que l'objectif du conseil allait au-delà de la simple visibilité : « Avec le soutien d'Austrade et de Create NSW, notre ambition n'est pas seulement de présenter la mode australienne au monde, mais d'aider nos marques à bâtir des entreprises mondiales durables. »
Perkovic a estimé la contribution de l'industrie nationale à 27,2 milliards de dollars australiens à l'économie et à 7,2 milliards en exportations.
Jay Meek, directeur général de la Trade Diversification Taskforce d'Austrade, a déclaré : « Cette sélection de 12 créateurs de mode australiens illustre la valeur du Trade Diversification Network en action, en combinant la portée mondiale d'Austrade et l'expertise de l'AFC pour mettre en relation les créateurs australiens avec des acheteurs internationaux et de nouvelles opportunités de croissance. »
Sélection et mise en scène
La sélection a été réalisée par un comité consultatif composé de représentants d'Aje, Camilla and Marc, David Jones et 10 Magazine, ainsi que de Dan Thawley, Kellie Hush et Yatu Widders Hunt. Avant leur départ, les créateurs participants suivent un programme de préparation axé sur le positionnement de la marque, la vente en gros et l'exportation.
Le showroom est conçu comme une galerie, avec une offre culinaire élaborée par la cheffe et styliste culinaire australienne Sian Redgrave et du café du torréfacteur de Sydney, The Little Marionette. Le programme débutera par une réception à l'ambassade d'Australie à Paris, organisée par l'ambassadrice Lynette Wood.
Cette initiative à Paris intervient alors que l'AFC continue d'organiser l'Australian Fashion Week, après avoir repris l'événement en 2025 suite au retrait d'IMG de ses activités événementielles en Australie. L'édition 2026, la trentième, s'est déroulée en mai au Musée d'Art Contemporain de Sydney.