Dior et A24 annoncent un partenariat créatif sur 2 ans

La maison de luxe Dior – locomotive du groupe LVMH – a officialisé une collaboration créative d'une durée de deux ans avec la société de production A24. Le partenariat couvre les secteurs du cinéma, mais aussi celui du théâtre et des événements en direct. Cet accord fait de Dior partenaire principal du Cherry Lane Theatre, situé à New York.

Le lancement de ce partenariat a eu lieu au Cherry Lane Theatre, à l'occasion du 1ᵉʳ anniversaire de sa réouverture sous l'égide d'A24. L'événement a mis en valeur l'héritage de ce lieu emblématique à travers Both Ends, une performance singulière interprétée par l'artiste de cabaret Justin Vivian Bond et mise en scène par Zack Winokur. Cette représentation s'inspire directement de la poétesse et dramaturge Edna St. Vincent Millay, l'une des fondatrices du théâtre.

Pour cette occasion, le directeur artistique de Dior, Jonathan Anderson, a conçu des costumes sur mesure et Justin Vivian Bond a notamment porté une pièce d'archives de Paul Poiret. Couturier français dont le travail a servi d'inspiration pour la collection hiver 2026 de Dior.

Dans le cadre de cette exclusivité, Dior et A24 s'engagent à soutenir les talents créatifs, qu'ils soient confirmés ou émergents, grâce à une programmation spécifique sur les écrans et hors écrans. L'objectif est de créer des « passerelles entre les artistes et le public », selon les termes du communiqué. La maison Dior précise par ailleurs que les deux entités apporteront leur soutien aux travaux étudiants, « en leur offrant la possibilité de se familiariser avec les dimensions tant créatives que techniques du cinéma et du théâtre ».

L'incursion d'une maison de mode de cette envergure n'est pas une première. En 2023, la marque de luxe française Saint Laurent avait annoncé la création d'une société de production de films, Saint Laurent Productions.

Dans une interview accordée par Jonathan Anderson, au Financial Times, le DA précise a précisé qu'il ne s'agira absolument pas de vendre des sacs. Et de d'ajouter : « Il s'agit de crédibilité. Pour moi, l'enjeu est surtout de séduire la jeune génération. Et cela ne signifie pas qu'il faille absolument un sac à main sur un écran de cinéma pour le vendre. Il s'agit de vendre l'idée qu'une marque est authentique ».