Demna Gvasalia déconstruit l'histoire de Gucci dans une nouvelle exposition

Demna Gvasalia réécrit l'histoire de Gucci dans un « musée des musées ». Dans le cadre d'une nouvelle exposition, le directeur de la création de la marque florentine (Florence, Italie) raconte l'histoire de la maison non pas comme une chronique linéaire, mais comme une réinterprétation polyphonique entre présent et souvenir.

Avec l'exposition « Gucci Storia » au Palazzo Gucci, il conçoit un « musée des musées », a annoncé Gucci mercredi. Il opte pour un concept qui privilégie la mise en scène à l'archivage. Les espaces ne suivent pas une dramaturgie classique, mais s'apparentent à une succession de perspectives curatées : d'une galerie de portraits à un cabinet de curiosités, en passant par un hommage à l'art textile florentin. Le tout puise profondément dans les archives de la maison.

Le bâtiment lui-même devient une métaphore. Selon le communiqué, la traversée du Palazzo reflète la flânerie à travers la ville et crée un dialogue entre le lieu et l'identité. Florence n'apparaît pas seulement comme le lieu d'origine géographique, mais comme un espace de résonance vivant pour l'ADN en constante évolution de la maison.

Le Palazzo della Mercanzia, où se trouve le Palazzo Gucci, est d'ailleurs considéré comme le siège historique de la maison de couture fondée en 1921 par Guccio Gucci. Auparavant, le Palazzo a déjà servi de scène aux signatures créatives successives des anciens directeurs artistiques. Mais avec « Gucci Storia », cette tradition atteint une nouvelle dimension, car l'histoire ne semble plus simplement exposée, mais déconstruite et recomposée comme le récit d'une maison qui se réinvente sans cesse.

Tandis que l'exposition se déploie aux étages supérieurs, le rez-de-chaussée combine des expériences commerciales et culinaires, allant d'une boutique à la Gucci Osteria du chef étoilé Massimo Bottura, en passant par un bar à cocktails.