Cannes sans filtre : les coulisses business du tapis rouge
Cannes, France - À Cannes, un look ne naît pas sur le tapis rouge. Il se prépare des mois à l'avance, entre croquis, essayages et négociations avec les maisons de couture. Ce que le public aperçoit en quelques secondes est le résultat d'un mécanisme précis où chaque détail compte.
Robes, accessoires, coiffures et maquillage : rien n'est laissé au hasard. Chaque élément est choisi avec une précision millimétrique. À la tête de ce processus se trouvent les stylistes, véritables architectes de l'image, chargés de donner cohérence et caractère à chaque tenue.
« Parfois, nous réfléchissons pendant deux ou trois mois et tout se joue en dix secondes sur le tapis rouge », confie à l'AFP le Français Ilya Vanzato, créateur de certains des looks les plus commentés du célèbre festival.
Le processus créatif commence par une réflexion entre le styliste et son client. « C'est là que nous nous demandons : pour ce Cannes, que cherchons-nous ? Quelque chose de sobre et d'élégant ? Ou plutôt un look “wow”, qui génère du “buzz” ? », ajoute-t-il.
Vanzato, formé dans les ateliers de haute couture de Dior puis aux côtés de Zac Posen à New York, et qui se cache derrière les looks de mannequins comme Coco Rocha et Natasha Poly, insiste sur le fait qu'une tenue mémorable n'est pas seulement une question d'esthétique, mais aussi de narration.
Le tapis rouge de Cannes a toujours été une scène pour des messages calculés, de Madonna dévoilant le célèbre corset conique de Jean Paul Gaultier à Cate Blanchett laissant entrevoir les couleurs du drapeau palestinien avec la doublure de sa robe signée Heider Ackermann.
« Il y a beaucoup de très belles pièces, mais il faut en trouver une qui raconte une histoire et qui corresponde à l'image de la célébrité », ajoute Alexandra Pavlova.
La styliste russe, présente à Cannes depuis six ans, résume le véritable défi : trouver une pièce qui transcende la beauté.
Mode et stratégie
Mais à Cannes, la mode se négocie aussi. Derrière chaque tenue se cachent des stratégies et des alliances qui se tissent bien avant qu'une célébrité ne foule le tapis rouge.
« Un styliste ne se contente pas de proposer des looks, il crée des ponts entre une artiste et les maisons de couture, et élève peu à peu son statut dans le monde de la mode », explique la Française Coline Bach, qui a habillé des personnalités comme Christina Aguilera, Angèle et DJ Snake.
Une apparition réussie peut ouvrir la porte à des campagnes publicitaires et à des collaborations avec de grandes marques.
« Il y a une véritable stratégie derrière le choix de la marque à porter et la relation que l'on veut construire pour l'avenir », ajoute Ilya Vanzato.
Pendant le festival, les marques installent des showrooms privés dans les grands hôtels de luxe. C'est là, entre bijoux, portants et équipes de relations publiques, que sont essayées des pièces exclusives que l'on revoit rarement en dehors de ces salons.
La pression s'est intensifiée avec les réseaux sociaux, qui démultiplient la visibilité de chaque apparition. Un look peut générer des millions de vues et devenir une tendance mondiale en quelques minutes.
« Chaque pièce portée à Cannes devient hypermédiatisée », assure Pavlova.
Le jour J : glamour et chaos
Le jour du tapis rouge commence des heures avant, dans une chambre d'hôtel transformée en centre d'opérations. « Trois heures avant, nous nous occupons déjà de la mise en beauté : coiffure et maquillage », explique Bach.
Mais même après des mois de préparation, tout peut basculer en un instant.
À Cannes, les histoires de robes retenues à la douane, de chaussures impossibles à porter ou de tissus qui réagissent mal à la lumière méditerranéenne abondent.
Pavlova se souvient d'une fois où elle a dû intervenir en urgence. Quelques minutes avant de partir pour le tapis rouge, dans le hall du célèbre hôtel Martinez, le vêtement de l'un de ses clients a subi un accident : quelqu'un a marché sur le tissu et l'a déchiré.
« Il faut être très réactive, c'est pourquoi je ne me déplace jamais sans mon kit de couture », raconte la styliste.
Sur place, au milieu des touristes, des appareils photo et du brouhaha du hall, Pavlova a recousu la pièce à la main pendant que son client, déjà coiffé et maquillé, attendait, prêt pour les photographes.
Lorsqu'il a traversé la Croisette, personne n'aurait imaginé que son look avait été sauvé à la dernière minute.
« Les gens pensent que venir à Cannes, c'est profiter de la belle vie, siroter des cocktails, mais en réalité, nous passons nos journées à éteindre des incendies », résume Bach.
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