Texworld : le rôle de la Chine dans le sourcing de la mode américaine évolue, mais ne disparaît pas

Alors que les acheteurs continuent d'élargir leurs portefeuilles de sourcing, les fournisseurs chinois sont de plus en plus en concurrence pour conserver leur part du marché américain. Toutefois, la tendance n'est pas simplement à une opposition « Chine contre le reste du monde », a déclaré Caner Ozkan, directeur du salon pour Messe Frankfurt Inc., à FashionUnited. « Il s'agit de la Chine, complétée par un réseau plus diversifié de partenaires de sourcing stratégiques », a-t-il ajouté.

Messe Frankfurt est l'organisateur du salon Texworld, qui a organisé ses éditions de Los Angeles et de New York en juillet, avant de s'installer à Paris le 31 août. Selon Caner Ozkan, le signal le plus clair des événements américains est que le sourcing en 2027 consistera moins à remplacer un pays par un autre qu'à construire un « portefeuille de fournisseurs plus large et plus résilient ».

« Les acheteurs entretiennent des relations avec des fournisseurs capables d'offrir une production à grande échelle et des compétences techniques, tout en s'associant à des partenaires qui proposent des minimums de commande plus bas, des délais plus courts, un réassort plus rapide et une meilleure visibilité de la chaîne d'approvisionnement. Le prix reste important, mais n'est plus le seul facteur décisif. La fiabilité, la flexibilité, la conformité et la rapidité pèsent bien plus lourd dans la balance », a-t-il déclaré.

Malgré les tensions géopolitiques entre la Chine et les États-Unis, la participation chinoise à Texworld est restée importante dans diverses catégories, notamment la maille, le denim, le tissé (chaîne et trame), les tissus fonctionnels, les fournitures et les vêtements finis. « Parallèlement, les acheteurs comparaient activement ces capacités avec celles de fournisseurs de Taïwan, du Pakistan, d'Ouzbékistan, d'Inde, du Bangladesh, du Pérou et des États-Unis », a ajouté Caner Ozkan.

Le rôle de la Chine dans les portefeuilles de sourcing des entreprises interrogées a continué de décliner en 2026, selon l'étude de référence 2026 sur l'industrie de la mode, menée par l'United States Fashion Industry Association (USFIA) et publiée en juillet. Seuls 12 % des répondants s'approvisionnaient à plus de 30 % en Chine pour leurs produits d'habillement, tandis que la plupart des entreprises s'y approvisionnaient à moins de 10 %. Le rapport indique que la part de marché de la Chine est tombée à 9,7 %, contre 16,7 % l'année précédente, passant pour la première fois depuis des décennies derrière le Vietnam (22,2 %) et le Bangladesh (11,3 %).

Pour Caner Ozkan, les acheteurs américains ne cherchent pas à éliminer la Chine de leur matrice de sourcing, mais plutôt à réduire le risque de concentration. « La Chine continue d'être appréciée pour sa capacité de production, son intégration verticale, ses compétences techniques et sa rapidité, mais les fournisseurs chinois sont de plus en plus en concurrence sur la flexibilité, l'innovation, la traçabilité et le service, plutôt que sur le seul prix », a-t-il déclaré.

Un portefeuille plus large

Plus de 10 pays étaient représentés à Texworld Los Angeles, et plus de 15 à Texworld New York en juillet. « L'un des nouveaux ajouts les plus significatifs a été le groupe pakistanais de textiles de maison, qui nous a rejoints pour la première édition sur la côte ouest de Home Textiles Sourcing LA. Taïwan a également maintenu une forte présence dans les textiles fonctionnels et de performance et a proposé une vitrine dédiée aux tendances. La représentation de l'Ouzbékistan s'est étendue aux textiles, aux vêtements finis et aux produits pour la maison, tandis que nous avons également accueilli des ressources de pays comme l'Inde, le Bangladesh et le Pérou », a déclaré Caner Ozkan.

Selon le directeur du salon, les acheteurs comparaient les marchés en fonction de la spécialisation des produits, de la flexibilité de la production, de la qualité, des délais de livraison et de la fiabilité.

La fonction avant la mode ?

Côté produit, les acheteurs recherchent des articles qui allient fonctionnalité et silhouettes familières.

« Nous avons constaté un fort intérêt pour les tissus de performance et lifestyle, les matières polyvalentes, naturelles et recyclées, les constructions légères et les produits qui peuvent s'adapter aux catégories activewear, casual et le vestiaire du quotidien », a déclaré Caner Ozkan. « Ils recherchent des matières qui peuvent être appliquées à des silhouettes éprouvées, produites en quantités raisonnables et livrées à des prix réalistes. Je ne dirais pas qu'il s'agit de jouer la sécurité. Les acheteurs sont très sélectifs et recherchent la nouveauté lorsqu'elle apporte un avantage clair en termes de performance, de durabilité ou d'activité commerciale. Les idées les plus fortes sont celles qui équilibrent la créativité et la viabilité commerciale. »

Texpertise Focus AI

Ces dernières années, les entreprises de mode ont de plus en plus recours aux outils d'intelligence artificielle pour la conception, la modélisation virtuelle, l'imagerie e-commerce et la prévision de la chaîne d'approvisionnement. En 2026, Messe Frankfurt a lancé Texpertise Focus AI pour améliorer la visibilité et l'accessibilité des sujets liés à l'IA dans ses salons du textile.

« Nous mettons en avant des outils et des technologies qui soutiennent la prévision des tendances, l'échantillonnage virtuel, la planification des stocks, la sélection des matériaux et le contrôle de la qualité », a déclaré Caner Ozkan. « Les acheteurs sont surtout intéressés par les solutions qui peuvent réduire le nombre d'échantillons, améliorer la précision, raccourcir les délais de livraison et minimiser les déchets. L'objectif de Texpertise Focus AI et de l'Innovation Hub est d'aller au-delà de l'engouement médiatique et de montrer comment la technologie peut créer une valeur mesurable tout au long de la chaîne d'approvisionnement. »

Messe Frankfurt présentera désormais Texpertise Focus AI à Paris lors de son salon Texworld Apparel Sourcing, qui se tiendra du 31 août au 2 septembre au Parc des Expositions de Paris-Le Bourget.