Rica Lewis rachète Ober et lance une ligne de jeans pour femmes rondes

La société de jeans Rica lewis vient mettre la main sur Ober et cible une clientèle plus féminine. Le montant de l’opération n’a pas été dévoilé.

Fondée en 1973 à Paris, Ober a travaillé sur la morphologie des femmes en créant des jeans adaptés à leurs courbes. La marque avait été rachetée par le groupe Lafuma qui l’avait quelque peu délaissée il y a trois ans pour se recentrer sur le secteur outdoor.

Selon une interview accordée au magasin Les Echos, le segment de la femme représente aujourd’hui 25 pour cent de l’activité de Rica Lewis, soit 20 millions d’euros en 2016. Ainsi, une nouvelle ligne pour femmes « rondes » sera lancée sous la marque Ober avec le slogan « le jeans qui aime vos courbes », indique Dominique lanson, directeur général de Rica Lewis.

Ces modèles seront commercialisés au mois d’avril 2017 dans des chaîne d’hypermarchés comme Carrefour ou Anchan.

Photo : Ober