Noël 2024 : La magie opère malgré les contraintes économiques

À deux semaines des fêtes, la course aux cadeaux bat son plein en France. Malgré un contexte économique plus tendu, la préparation d’un Noël placé sous le signe de la générosité et du partage bat son plein. Si les budgets alloués aux présents sont en légère baisse, l’esprit festif et la volonté de maintenir les traditions restent intacts.

Selon une récente étude OpinionWay pour Bonial, chaque Français déballera en moyenne sept cadeaux cette année, un chiffre qui témoigne d’une volonté collective de perpétuer la magie de Noël.

Un budget en légère baisse, mais des efforts constants

Bien que le nombre de cadeaux reste stable, le budget global consacré à Noël a quant à lui diminué. En 2024, les Français prévoient de dépenser en moyenne 414 euros, soit 12 euros de moins que l'an dernier. Cette tendance reflète une certaine prudence économique, mais aussi une volonté de maintenir la tradition des fêtes. Dans les foyers avec enfants, la générosité augmente naturellement, avec un budget moyen de 498 euros correspondant à neuf cadeaux, reprend FashionNetwork.

Les seniors (65 ans et plus) se distinguent par leur générosité, consacrant un budget moyen de 545 euros à leurs proches, ce qui en fait les plus grands contributeurs aux cadeaux de Noël 2024.

Des critères pragmatiques dans le choix des présents

Dans un contexte d’inflation, le prix reste le premier critère de sélection pour 39% des Français, suivi par le type de produit (20%) et les promotions (12%). Cela reflète une forte tendance à l’optimisation du budget, où chaque dépense est pensée pour maximiser l’impact.

Parmi les choix populaires cette année, on retrouve les vêtements, les produits high-tech et les voyages, toujours en haut de la liste des envies.

Retour en force des magasins physiques

Contrairement à l’idée d’un tout-digital, 82% des consommateurs français prévoient de se rendre en magasin pour leurs achats de Noël, une augmentation de trois points par rapport à 2023. Les grandes surfaces restent les plus visitées (43%), suivies des enseignes spécialisées dans les jouets (29%), la culture et les loisirs (34%), les cosmétiques (22%) et la bijouterie (16%).

L’achat en ligne, bien que largement adopté, reste stable avec 68% des consommateurs qui utiliseront ce canal (+1 point par rapport à 2023). Ce sont surtout les 18-24 ans qui privilégient le digital, avec 77% d’entre eux qui comptent sur les plateformes en ligne pour leurs achats. Sans surprise, Amazon reste incontournable, attirant plus de 52% des consommateurs pour leur quête du cadeau parfait.

Un Noël sous le signe de l’accessibilité et de la convivialité

Malgré les contraintes budgétaires, seuls 9% des Français déclarent ne pas prévoir d’offrir de cadeaux cette année, un chiffre en baisse par rapport à 2023 (14%). Les fêtes de fin d’année demeurent un moment clé pour partager et célébrer, où la créativité des consommateurs compense souvent les contraintes économiques.

Si les Français sont plus attentifs à leurs dépenses, ils ne renoncent pas pour autant au plaisir d’offrir. La famille et les amis restent au cœur des préoccupations, et le désir de faire plaisir à ses proches semble malgré tout plus fort que jamais.