Nike : les consommateurs du monde entier sous pression

Le groupe américain d'articles de sport Nike Inc. constate une morosité sur le marché des articles de sport, malgré l'élan commercial généré par la Coupe du monde de football. « Nos clients sont sous pression dans le monde entier », et cela se ressent dans le secteur des articles de sport, a déclaré le directeur financier Matthew Friend lors d'une conférence téléphonique avec des analystes.

Il y a trois mois déjà, Nike avait identifié, entre autres, des risques liés à la guerre en Iran, susceptibles d'entraîner des « fluctuations imprévues » dans le comportement des consommateurs, notamment en raison de la hausse des prix du pétrole. Aujourd'hui, Nike a indiqué ne pas s'attendre à une amélioration de la situation au cours des six prochains mois.

Des chiffres meilleurs que prévu

Avec ses résultats du quatrième trimestre 2025/26, Nike a largement dépassé les attentes moyennes des analystes, malgré un nouveau recul sur l'important marché chinois. L'action a chuté d'environ 3 % dans les échanges après-Bourse aux États-Unis.

Le directeur général de Nike, Elliott Hill, a également souligné l'effet positif de la Coupe du monde de football, qui se déroule actuellement, entre autres, sur le marché domestique de Nike, les États-Unis. Dès le début du tournoi, les ventes d'articles des équipes nationales ont été deux fois et demie supérieures à celles de la même période lors de la précédente Coupe du monde en 2022, a-t-il déclaré. Nike est notamment l'équipementier de l'équipe nationale américaine et remplacera également Adidas auprès de la sélection allemande (DFB) l'année prochaine.

Des baisses de chiffre d'affaires attendues

Pour les mois à venir, Nike s'attend à une baisse de son chiffre d'affaires. Au cours du dernier trimestre, les revenus ont diminué de 1 % en glissement annuel pour atteindre 10,97 milliards de dollars (9,6 milliards d'euros), alors que les analystes tablaient en moyenne sur 10,86 milliards de dollars. Le bénéfice trimestriel net a bondi, passant de 211 millions de dollars au même trimestre de l'année précédente à 1,07 milliard de dollars. Une raison essentielle à cela était cependant le droit au remboursement des droits de douane à l'importation américains, après l'annulation d'ordonnances du président Donald Trump par la Cour suprême du pays.

Avec un chiffre d'affaires de 4,83 milliards de dollars aux États-Unis, Nike s'est situé légèrement en deçà des attentes du marché, tandis que les revenus d'environ 1,3 milliard de dollars en Chine ont été supérieurs aux prévisions moyennes des experts.

Une crise interne

Nike cherche à sortir d'une mauvaise passe dans laquelle l'entreprise s'est elle-même engagée. Ces dernières années, le groupe a fortement misé sur la vente directe, au détriment du commerce de détail. Sur le marché américain en particulier, les marques concurrentes ont ainsi pu prendre la place de Nike dans les rayons des magasins, ce qui a nui aux ventes. L'entreprise s'efforce désormais d'améliorer ses relations avec ses partenaires détaillants.

Le directeur général du groupe, Elliott Hill, a imposé au concurrent d'Adidas de se recentrer sur les sportifs, après que la part du lifestyle dans l'assortiment a augmenté ces dernières années. (dpa/FashionUnited)

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