Neutralité carbone : Gucci ajuste ses objectifs en matière de durabilité

Gucci fait l'objet d'un examen minutieux pour avoir apparemment ajusté son approche afin de réduire son impact sur l'environnement, ce qui soulève des questions sur l'avenir de la mode durable. Le rapport a attiré l'attention sur l'ambitieux plan décennal de Gucci visant à réduire son empreinte environnementale, d’après le journal britannique Business of Fashion.

La marque de luxe s'est montrée très loquace quant à ses prétentions à la neutralité carbone en septembre 2019. À l'époque, la société a déclaré qu'elle avait compensé ses émissions de gaz à effet de serre provenant de ses activités et de sa chaîne d'approvisionnement pour l'année précédente. Gucci y est parvenu en soutenant trois projets REDD+ soutenus par l'ONU au Pérou, au Cambodge et au Kenya.

Pour atteindre son objectif, Gucci s'est engagée à atteindre la neutralité carbone sur l'ensemble de sa chaîne d'approvisionnement d'ici 2020. En outre, la marque vise la réduction de ses émissions de gaz à effet de serre, sa consommation d'eau et sa production de déchets de 50 pour cent d'ici 2025. Cet engagement en faveur du développement durable reflète la stratégie plus large de Gucci visant à minimiser son impact sur l'environnement.

Si certains ont salué cette initiative comme une étape positive vers une mode durable, d'autres sont restés sceptiques quant à l'efficacité de la compensation carbone dans la lutte contre le changement climatique. En effet, les critiques affirment que la compensation ne s'attaque pas aux causes sous-jacentes des émissions et qu'elle peut perpétuer les pratiques de greenwashing.

Besoin de transparence

La décision de Gucci d'ajuster sa déclaration de neutralité carbone peut être interprétée comme une réponse à ces critiques, reflétant un désir de plus grande transparence. La marque a déclaré qu'elle réévaluait son approche de la compensation et qu'elle explorait d'autres stratégies pour réduire son impact sur l'environnement. Son groupe propriétaire, Kering, n'a fait aucune déclaration ou mise à jour concernant ses affirmations ou initiatives en matière de développement durable dans l'ensemble de son groupe.

La question des fausses déclarations de neutralité carbone des entreprises de mode est une préoccupation croissante au sein de l'industrie. Si certaines marques s'efforcent sincèrement de réduire leur impact sur l'environnement, il est arrivé que des entreprises se livrent au greenwashing, en trompant les consommateurs sur leurs efforts en matière de développement durable.

Il est essentiel que les consommateurs fassent preuve de discernement et tiennent les marques pour responsables de leurs affirmations. L'examen minutieux de la transparence et de la crédibilité des initiatives d'une marque en matière de développement durable, comme la vérification de ses pratiques de compensation carbone et de ses certifications, peut aider à identifier les entreprises qui s'engagent réellement à réduire leur empreinte environnementale. Gucci, l'une des entreprises les plus puissantes et les plus rentables du secteur de la mode de luxe, ne fait pas exception à la règle.

Cet article a initialement été publié sur FashionUnited.com. Il a été traduit et édité en français par Anne-Sophie Castro.