Moncler crée un poste inédit de Chief Brand Officer International et y nomme Rod Manley

Rod Manley, un dirigeant exceptionnel dans le domaine de la communication et du marketing de la mode de luxe, a été nommé Chief Brand Officer International de Moncler, à compter du lundi 20 janvier, selon les informations exclusives recueillies par WWD. Ce poste nouvellement créé placera Manley sous la supervision directe de Gino Fisanotti, Chief Brand Officer de Moncler depuis 2021, dont les responsabilités couvrent le merchandising, les produits, le marketing, la communication et le merchandising visuel.

Basé à Paris, Manley sera amené à voyager fréquemment pour assurer ses responsabilités mondiales au sein de la marque de luxe italienne en pleine croissance.

Un parcours impeccable

Manley apporte à Moncler une expertise solide et indéniablement reconnue. Dernièrement, il a occupé le poste de Chief Marketing Officer chez Burberry, où il a accompagné la marque dans des moments clés, notamment la pandémie mondiale, le Brexit et une transition créative majeure entre Riccardo Tisci et Daniel Lee.

Né au Royaume-Uni et trilingue, l’exécutif dispose d’un parcours impressionnant. Avant de rejoindre Burberry, il a été Vice-Président Exécutif chargé du marketing d’influence et de la communication chez Calvin Klein, après avoir passé près de dix ans chez Giorgio Armani, où il a géré les communications à Milan et à New York. Manley a débuté sa carrière chez KCD, une agence new-yorkaise de relations publiques réputée pour avoir formé de nombreux talents du secteur de la mode.

Une entreprise aux solides fondamentaux

Moncler S.p.A. bénéficie d’une situation financière exemplaire, avec une excellente rentabilité et une capacité d’investissement importante grâce à des marges élevées, notamment un ratio EBITDA/CA impressionnant, indique Zonebourse. Selon MSCI, la société obtient également un bon score ESG par rapport à son secteur, reflétant son engagement en matière de durabilité. Le groupe est réputé pour sa forte prédictibilité financière, les analystes ayant des estimations cohérentes sur les revenus futurs. Historiquement, Moncler dépasse régulièrement les attentes en publiant des chiffres d’activité supérieurs aux prévisions.

Cependant, certains défis persistent : les perspectives de croissance des bénéfices manquent de dynamisme et la valorisation de l’entreprise est jugée élevée, avec un PER 2024 de 25,82. De plus, les prévisions de chiffre d’affaires ont été revues à la baisse au cours des derniers mois, ce qui reflète un ralentissement des perspectives de croissance.

Défis et Opportunités pour Moncler

L’arrivée de Manley intervient à une période décisive pour Moncler, alors que l’entreprise est touchée par le ralentissement global des dépenses en produits de luxe. Néanmoins, Moncler fait preuve de résilience : en 2024, la marque a grimpé à la quatrième place de l’indice des médias sociaux de Bernstein, portée par le succès de son événement Genius à Shanghai en octobre dernier.

En intégrant Manley à son équipe dirigeante, Moncler renforce son ambition de consolider sa position dans un secteur compétitif tout en surmontant les défis actuels. Avec une stratégie claire et des fondamentaux solides, l’entreprise semble bien positionnée pour répondre aux attentes des investisseurs et des consommateurs.