Meilleures marques mondiales Interbrand 2020 : Apple, Amazon et Microsoft sur le podium

Comme chaque année, Interbrand présente le Best Global Brands, qui met en lumière les marques mondiales les plus performantes de l’année. 2020 ayant été une année particulière, marquée par un contexte de pandémie, la plupart des marques ont enregistré des chiffres en baisse par rapport à leurs revenus habituels. Suite à la fermeture de plusieurs magasins, la valeur des marques Zara (35ème place) et H&M (37ème place) a chuté respectivement de 13 pour cent et de 14 pour cent, soit une baisse d'au moins six places par rapport à l'année dernière. Après avoir remporté le titre de secteur à la plus forte croissance pendant deux années consécutives, les marques de luxe vivent une situation difficile en 2020 avec une baisse de 1 à 9 pour cent en valeur pour toutes les marques du secteur, à l'exception d'Hermès (28ème place), qui reste stable.

La croissance des médias sociaux et virtuels a marqué l'entrée d'Instagram à la 19ème place, avec une valeur de marque de 26,060 milliards de dollars US, YouTube, à la 30ème place avec une valeur de marque de 17,328 milliards de dollars US) et enfin Zoom à la 100ème place avec une valeur de 4,481 milliards de dollars US. Une marque qui a surmonté avec succès la première phase de la pandémie : Spotify. L’entreprise a vu sa valeur de marque augmenter de 52 pour cent, atteignant 8,389 milliards de dollars, un résultat qui a conduit à un bond de 22 places pour atteindre le 70ème rang ; Netflix, avec une augmentation de 41 pour cent, a atteint la 41ème place, avec une valeur de marque de 12,665 milliards de dollars. Les modèles commerciaux de ces marques ont joué un rôle clé dans leur succès : 62 pour cent des marques ayant un taux de croissance à deux chiffres sont celles qui proposent des formules d'abonnement.

Le Top 10

Apple reste en tête des meilleures marques mondiales, avec une valeur de marque de 322,999 milliards de dollars. Elle est suivie d’Amazon (200,667 milliards de dollars), marque la plus performante avec une croissance de 60 pour cent. Elle grimpe d'un cran, passant de la troisième à la deuxième place, tandis que Microsoft remporte le bronze, grâce à une augmentation de 53 pour cent, pour atteindre 166,001 milliards de dollars. Il dépasse Google (165,444 milliards de dollars), qui descend en quatrième position, sortant du top 3, après y avoir été continuellement depuis 2012. Vient ensuite Samsung, cinquième avec 62,289 milliards de dollars qui, pour la première fois dans l'histoire du classement, entre dans le top 5. Le top 10 est complété par Coca-Cola, à la 6ème place avec 56,894 milliards de dollars, Toyota à la 7ème place avec 51,595 milliards de dollars, Mercedes-Benz à la 8ème place avec 49,268 milliards de dollars, McDonald’s à la 9ème place avec 42,816 milliards de dollars et enfin Disney clôture le podium, à la 10ème place avec 40,773 milliards de dollars.

Notons que ces dix marques représentent 50 pour cent de la valeur des 100 marques du classement.

Crédit : Interbrand