Malgré un chiffre d'affaires record, le bénéfice annuel de Hugo Boss chute de 17 %

Le groupe de mode Hugo Boss AG, basé à Metzingen, en Allemagne, a enregistré un chiffre d'affaires record pour l'exercice 2024. Cependant, le bénéfice est nettement inférieur à celui de l'année précédente, comme l'indique le rapport annuel publié par l'entreprise.

Le chiffre d'affaires annuel augmente de 3 %

Le chiffre d'affaires du groupe a atteint 4,31 milliards d'euros l'an dernier. Il a ainsi progressé de 3 % par rapport à 2023, atteignant un niveau jamais vu dans l'histoire de l'entreprise. Hors effets de change, le chiffre d'affaires a également augmenté de 3 %.

Pour la marque principale Boss, le chiffre d'affaires du prêt-à-porter masculin a progressé de 2 % (+3 % à taux de change constants) pour atteindre 3,33 milliards d'euros, et celui du prêt-à-porter féminin de 3 % (+3 % à taux de change constants) pour atteindre 297 millions d'euros. La marque Hugo a enregistré une hausse de 4 % (+5 % à taux de change constants) pour atteindre 682 millions d'euros.

La faible demande en Chine freine la croissance du chiffre d'affaires

Dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), le chiffre d'affaires du groupe a progressé de 2 % (+3 % à taux de change constants) pour atteindre environ 2,62 milliards d'euros. En Amérique, il a augmenté de 7 % (+8 % à taux de change constants) pour atteindre 1,02 milliard d'euros.

Les activités dans la région Asie-Pacifique ont été moins satisfaisantes. En raison de la faible demande en Chine, le chiffre d'affaires dans la région a baissé de 4 % (-2 % à taux de change constants) pour s'établir à 553 millions d'euros. Les revenus mondiaux des licences ont augmenté de 4 % pour atteindre 109 millions d'euros.

Le résultat est inférieur à celui de l'année précédente

Malgré une légère amélioration de la marge brute et d'importantes mesures d'économie, le résultat opérationnel (EBIT) a baissé de 12 % par rapport à l'année précédente, pour s'établir à 361 millions d'euros. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires a diminué de 17 %, à 213 millions d'euros.

Le PDG, Daniel Grieder, a souligné les succès de la mise en œuvre du récent plan de réforme. « Depuis le lancement de "Claim 5" en 2021, nous avons réalisé des progrès significatifs dans nos priorités stratégiques et enregistré une croissance supérieure à la moyenne », a-t-il déclaré dans un communiqué, soulignant la « forte performance du dernier trimestre ».

Pour 2025, la direction prévoit une augmentation du bénéfice opérationnel

Les perspectives pour l'année en cours sont toutefois prudentes. « Les incertitudes macroéconomiques et géopolitiques restent élevées en 2025, la morosité de la consommation pesant sur les performances commerciales », a reconnu le groupe.

Le chiffre d'affaires du groupe devrait donc « rester globalement stable par rapport à l'année précédente », selon l'entreprise. Un chiffre d'affaires compris entre 4,2 et 4,4 milliards d'euros est attendu, ce qui correspondrait à une évolution comprise entre -2 % et +2 %.

Parallèlement, la direction prévoit une amélioration du résultat. L'EBIT devrait atteindre entre 380 et 440 millions d'euros en 2025, soit une hausse de 5 % à 22 % par rapport à l'année précédente. La marge d'EBIT, qui s'élevait à 8,4 % en 2024, devrait s'améliorer pour atteindre 9,0 % à 10,0 %. Une « approche équilibrée entre investissements stratégiques et maîtrise des coûts » devrait « garantir l'augmentation de la rentabilité », a déclaré le groupe.

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