Le groupe S.Oliver rachète Baldessarini

Le groupe s.Oliver intègre une nouvelle marque, Baldessarini, au sein de sa structure de gestion multi-marques (House of Brands).

Le géant de l'habillement basé à Rottendorf (Allemagne) a annoncé ce mardi avoir acquis les droits de la marque auprès de New Baldessarini GmbH, une filiale de R. Brand Group (Herford, Allemagne). Avec l'intégration de cette griffe de mode masculine, s.Oliver entend consolider son positionnement sur le segment du costume contemporain.

« Baldessarini est une marque forte dotée d'un grand potentiel », déclare Johannes Rellecke, codirecteur général du groupe s.Oliver. « Elle nous permet de combler le fossé entre le businesswear classique et le vestiaire masculin décontracté et moderne. »

Baldessarini remplace la ligne s.Oliver Black Label Men

À l'instar de la marque de prêt-à-porter féminin Lala Berlin, reprise par le groupe fin 2023, Baldessarini sera pilotée comme une entité autonome. Dans cette logique de portefeuille, Baldessarini se substituera à terme à l'offre de la ligne masculine haut de gamme s.Oliver Black Label Men. La relance opérationnelle de la griffe est programmée pour le début de l'exercice 2027.

Sous la direction de ses nouveaux codirecteurs généraux, Julian et Johannes Rellecke, s.Oliver accélère sa réorientation vers sa stratégie de « House of Brands », qui comprend désormais s.Oliver, Comma, QS, Lala Berlin, Liebeskind Berlin, Copenhagen Studios et Baldessarini.

La stratégie du groupe repose sur l'autonomie de chaque label, le relèvement de la qualité des produits et le renforcement des identités de marque. Pour soutenir cette ambition et intensifier les relations de vente wholesale, un nouveau campus réunissant showrooms et espaces de conseil a été inauguré en février au siège historique de Rottendorf.

Un arbitrage stratégique pour R. Brand Group (Röther)

Pour rappel, le groupe Röther avait repris mi-2023 les actifs d'Ahlers AG suite à sa faillite, mettant la main sur un portefeuille composé de Baldessarini, Otto Kern, Pierre Cardin, Pioneer Jeans et Pionier Workwear. Ces marques avaient ensuite été logées au sein d'une structure dédiée, R. Brand Group.

Baldessarini, positionnée sur un segment plus premium et stylisé que le reste de l'offre de R. Brand Group, faisait figure d'exception. Un positionnement de niche que le groupe a finalement choisi de couper pour rationaliser ses investissements.

« L'analyse stratégique de notre portefeuille nous montre que Baldessarini est une marque formidable, mais qu'elle ne joue pas un rôle décisif dans notre future orientation », tranche Raphael Heinold, directeur général de R. Brand Group, dans un communiqué. « Nous sommes d'autant plus satisfaits de la confier à un groupe solide, capable de maximiser son développement de manière ciblée. »

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