Le bénéfice de Tous chute de 60 %, affecté par la hausse du prix de l'or et de l'argent

Ce lundi 3 août 2026, le joaillier espagnol Tous a communiqué les résultats de son dernier exercice annuel complet, clos en 2025. La marque de bijoux et de lifestyle a recorded une baisse de ses ventes et une chute notable de son bénéfice net, affectée par les taux de change, l'augmentation généralisée des matières premières et la diminution de son chiffre d'affaires.

D'après les informations fournies par la direction de l'entreprise espagnole et relayées par divers médias généralistes, économiques et spécialisés comme El Economista ou Faro de Vigo, Tous a clôturé son exercice 2025 sur un chiffre d'affaires total de 493 millions d'euros. Ce montant représente une baisse de 5,74 % par rapport aux 523 millions d'euros réalisés en 2024, année où la marque de bijoux et de lifestyle avait enregistré une croissance de 9,6 %.

Parallèlement à cette baisse significative du chiffre d'affaires, la maison de joaillerie centenaire a clôturé l'exercice avec un bénéfice net de 18,6 millions d'euros. Ce chiffre représente une chute de 58,67 % par rapport aux 45 millions d'euros enregistrés à la fin de l'exercice précédent. L'année 2024 s'était déjà achevée sur une baisse de 10 % du bénéfice, marquant ainsi une deuxième année consécutive de recul.

Pour contextualiser cette forte baisse de rentabilité, l'entreprise barcelonaise souligne que « durant l'année 2025, l'or a connu un cycle haussier exceptionnel, avec des prix qui ont doublé depuis 2023 et une augmentation de 36 % rien qu'en 2025 ». Ces pressions inflationnistes se sont également répercutées sur les prix des principales matières premières utilisées pour la fabrication de ses bijoux. Cependant, et « conformément à son engagement indéfectible envers un positionnement de luxe accessible, Tous a pris la décision stratégique de ne pas répercuter cette augmentation des matières premières sur le client final, absorbant ainsi la hausse des coûts ».

Renouvellement du plan stratégique

Face à cette nette détérioration de ses résultats, la nouvelle direction de Tous a annoncé le lancement d'une nouvelle phase de son plan stratégique « GEM », présenté mi-2024. L'entreprise a en effet opened un nouveau chapitre en 2025 avec le départ du fonds suisse Partners Group de son capital et celui de Carlos Soler-Duffo de son poste de directeur général à la fin de l'année. Cette mise à jour de sa feuille de route vise à relancer sa dynamique internationale à partir de 2027.

D'après les informations communiquées par la direction du joaillier, cette « réorientation » de son plan stratégique s'articulera autour de quatre piliers stratégiques : le produit, avec une plus grande diversification de l'offre de Tous pour élargir son public et son univers de marque, en regardant à l'intérieur et au-delà du monde de la joaillerie ; l'innovation, avec l'adoption de nouvelles technologies et de nouveaux processus qui permettront de réduire jusqu'à 40 % les délais de conception et de développement des pièces ; l'expérience retail, avec l'introduction d'un nouveau format de magasin ; et enfin, la croissance et l'internationalisation.

Appuyée sur ce nouveau format commercial et des partenaires locaux, l'entreprise procédera à une révision minutieuse de son réseau de vente afin d'accélérer à nouveau son expansion internationale et le rythme des nouvelles ouvertures sur des marchés clés en Europe, en Asie et en Amérique latine à partir de 2027. Grâce à ces nouveaux piliers, « nous entamons une nouvelle étape avec l'ambition de devenir l'une des entreprises de joaillerie les plus importantes au monde », a souligné Susana Sánchez, directrice générale de Tous depuis septembre 2025.

Dans cette optique, « la transformation entamée en 2026 nous permettra d'accroître notre compétitivité à l'échelle mondiale », même si « les prochaines années ne seront pas faciles » pour l'entreprise. Néanmoins, ajoute-t-elle, « nous sommes sûrs de la voie à suivre » et « nous concentrerons nos efforts sur la dynamisation de nos catégories de produits, la révision de notre modèle de retail et le recours à l'innovation et au talent pour assurer la croissance durable » de Tous.