Kappa intègre le portefeuille de marques de Superdry & Co. grâce à un accord pluriannuel

Superdry & Co a signé un accord de co-branding pluriannuel avec la marque de sportswear italienne Kappa. Il s'agit de la première marque de sportswear à rejoindre le portefeuille de marques partenaires de l'enseigne britannique, en pleine expansion.

L'accord portera sur la conception, le développement et la distribution des vêtements et chaussures Kappa x Superdry au Royaume-Uni et sur certains marchés européens. La première collection devrait être lancée pour le printemps-été 2027 et sera vendue exclusivement par le biais des propres canaux de vente au détail monomarques et en ligne de Superdry.

Pour la première collection, l'équipe de stylistes de Superdry s'est inspirée des archives de Kappa à Turin (Italie), réimaginant son héritage sportif italien, son logo Omini et son esthétique inspirée des tribunes de supporters, tout en appliquant l'approche de Superdry en matière de coupe, de fabrication et de couleur.

Kappa rejoint Bench et la marque de workwear américaine Stan Ray dans le portefeuille de Superdry & Co, qui s'est élargi au cours des six derniers mois, l'entreprise cherchant à développer une offre de marques plus large aux côtés de sa marque principale.

Julian Dunkerton, fondateur et directeur général de Superdry & Co, a déclaré que ce partenariat reflétait l'approche de l'entreprise, qui consiste à travailler avec des marques aux identités distinctes.

Il a commenté : « Kappa est l'une des plus grandes marques de sportswear italiennes. Les archives sont extraordinaires. Chaque marque a son propre ADN et sa propre raison d'exister, et aucune d'entre elles n'est en concurrence. Nous avons signé avec Kappa sur le long terme, car c'est ainsi que l'on construit quelque chose qui a une véritable résonance. »

Cet accord intervient alors que Superdry & Co continue de développer son réseau de vente au détail à la suite d'un rebranding en 2025. L'entreprise exploite actuellement 118 magasins en propre au Royaume-Uni, en Europe et aux États-Unis, et prévoit d'ouvrir 21 autres magasins indépendants au cours de l'exercice 2027.